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统一重心移向饮料

金羊网-新快报 2013-03-29 10:26 饮料
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统一方便面高增长不再 瞄准中式养生饮料发力

来源:金羊网-新快报 | 作者:陆琨倩 | 2013-03-29 04:30:09 | 我来说两句

统一方便面高增长不再 瞄准中式养生饮料发力

  继康师傅之后,统一(0220.HK)也在本周发布2012年财报,去年公司营业收入至214亿元,同比增长26.4%,净利润8.56亿元,同比大幅增长174.4%,虽然年报靓丽,但与2010年及2011年相比,备受关注的方便面业务却出现增速放缓迹象,增速甚至已落后于竞争对手。面对市场竞争越来越激烈的方便面市场,康统似乎都有意将未来竞争的焦点对准新兴起的中式养生饮料。

  方便面营收高速回落

  统一近年以老坛酸菜牛肉面突围而出,根据尼尔森数据显示,统一方便面去年的市场占有率又提升了2.5%,至15.8%,其中酸菜口味的方便面市场占比从10.4%提高至14.7%,酸菜口味的方便面在当中的占有率近六成,其中明星产品老坛酸菜牛肉面营业收入超过了40亿元大关。

  业绩虽然靓丽,但记者了解到,统一凭借方便面高速增长的好戏可能就要结束了,因为其方便面的整体业绩已经出现高速回落的迹象。根据统一历年的年报显示,在推出老坛酸菜牛肉面之前,其方便面业务的业绩并不十分理想,2008年的营收仅有22.55亿元,同比下降7.8%,2009年营收为21.2亿元,依然同比放缓5.99%。

 

  到了2010年,老坛酸菜牛肉面推出后,方便面业务的营收飞跃至35亿元,同比大幅增长67.4%,2011年,随着市场份额渐大,统一方便面同比继续保持67.3%的高速增长,营收达59.36亿元。去年,虽然明星效应未断,但统一的方便面业务同比增长率已放缓至22.5%,营业收入为72.7亿元。增长速度也已经落后于竞争对手康师傅,去年康师傅方便面业务的增长率为23.31%。

  尼尔森数据显示,去年国内方便面行业的销售量仅同比增长了4.8%。数据显示市场消费量有饱和的迹象,其实早在去年,第八届方便面峰会发布的数据就显示,从2007年起,全球方便面市场就已趋于饱和,平均每年消费在1000亿包上下徘徊,2010年、2011年分别为970亿包和968亿包,而中国国内维持在450亿包—500亿包。

  中式养生饮料成竞争新据点

  回顾统一近几年的发展,凭借一包老坛酸菜牛肉面,统一攻破营收200亿元大关,也不过在短短两年内就完成,未来发展,似乎就不能再倚仗方便面了,因为去年统一净利润之所以能翻番,全靠饮料业务的贡献。饮料业务的分部溢利显示,从2011年的2.29亿元涨至2012年的7.64亿元,同比增233.62%,其中中式养生饮料贡献不少。

 

  2012年统一果汁业务营收39.96亿元,同比增24.2%,其中中式养生饮料冰糖雪梨增长率超过300%,“从去年的市场投入程度看,果汁品类的竞争最激烈,双方都在争夺中式养生饮料市场,推出同一概念产品冰糖雪梨茶,统一的竞争对手康师傅目前已经急忙推出冰糖山楂口味、蜂蜜柚子口味,继续攻占市场,显然这个品类已成为两者竞争的新据点。”一位饮料行业分析师认为。

  除了中式养生饮料,奶茶未来或也将成为竞争的焦点。根据尼尔森数据显示,目前广东、湖南两省的即饮奶茶市场已超过红茶、绿茶,成为茶饮料的最大品类,而这个品类在即饮茶中的比重也已从9.6%提升到18.6%,成长快速。

  去年,统一单品阿萨姆奶茶的营收超过30亿元,奶茶业务的收益同比增长超过八成,康师傅显然也意识到奶茶已成为2012年增长最迅速的饮料品类,康师傅在年报中称,为了把握这一业务的契机,百事饮品成功推出立顿英式奶茶,不过目前康师傅饮料具有竞争力的产品依然是即饮茶、包装水及果汁。