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碧生源往茶饮料方面发展

新华网 2013-04-11 11:55 饮料
在碧生源看来,茶叶也是中国企业最有希望建立全球品牌的品类。而国内市场因长期积累的内源性因素影响太过

  在碧生源看来,茶叶也是中国企业最有希望建立全球品牌的品类。而国内市场因长期积累的内源性因素影响太过强烈,并不利于真正茶品牌的形成。这在终端市场的体现就是:以如西湖的龙井、云南的普洱、武夷山的岩茶等以产地、品类为归类、区隔方式,以千年传承的饮茶传统为基础,形成了一个十分成熟的茶市场。而中国茶企的困局也来源于此:没有深厚的茶文化背景,中国本土茶的分类、区隔及体验方式对海外消费者来说——门槛太高了。    

  面对“困局”,来自国内知名茶企碧生源的有关专家指出,凸显自身产品功能和时尚特性,把握市场消费群对“茶饮料”的多元化需求;通过降低体验门槛,逐步增加文化渗透。更通过对产品质量的严格控制,使海外消费者逐渐改善中国本土茶产品质量参差不齐的负面印象——这是碧生源“破局”的关键。 

    

  “现代人快节奏、多应酬的‘亚健康’生活状态是保健茶成为消费者青睐的主要原因之一。”碧生源董事长赵一弘分析说,“13年来我们的保健茶产品一直致力于为人们提供‘便捷、健康、时尚’的茶饮产品。先进的理念、务实的作风和过硬的产品,让碧生源经过13年的洗礼,一直遵守初衷,打造中国的茶品牌,宣传中国人的茶文化,由此不但脱离了传统保健品行业的快钱模式的负面影响,对国人负责,对中国茶文化负责,还逐渐成为了国人心目中最有影响力和认同感的茶品牌。