打好营销牌才是王道

　随着饮料市场细分化日趋明显，千篇一律的口感、包装已经不能刺激消费者的时候，创新的营销方式、五花八门的促销手段逐渐成为饮料企业追捧的焦点。

　尽管饮料界的“复制”潮正风生水起，但市场上也有不少饮品特立独行。我市某饮品生产企业相关负责人向记者坦言，饮料市场即将进入旺季，虽然很多企业都在走别人的路，企图让别人无路可走。但数额庞大的宣传费用和促销成本不是每一家企业都能承受的，“复制”不是长远之计，娱乐营销主要树立品牌形象，是否能达到预期的销售目标我们也不得而知。

　“饮料行业中促销、宣传方式大同小异，在价格、口感、渠道都差不多的情况下，创新的营销手段才是赢得市场的关键。”业内人士说。