部分饮料增重“变相降价”
方便面、饮料等各种商品通过包装“瘦身”而变相涨价的现象早已是司空见惯了。可是今年夏天,多家饮料企业反其道而行,在价格没变的情况下“增重”了。
市场:部分饮料增重“变相降价”
饮料变相涨价大家见得多了,变相降价就罕见了。昨日,记者在三经街一家超市看到,一款瓶装碳酸饮料的外包装上注明加量20%,但售价仍为3元。“从4月份开始,不少厂家的饮料都开始加量不加价。”超市的收银员对记者说。
在一些大超市饮料专区记者也发现,10多种饮料均在包装上做了醒目标明:“500ml变600ml”、“加量100ml”、“净含量:500ml+赠100ml”,等促销广告。此外,还有一些饮料从以前的450ml升级至500ml,果汁类饮料也选择了“变相降价”,从420ml“增肥”至450ml,售价均维持不变。
据超市销售人员介绍,从春节开始,一些公司生产的饮料就增加了大约20%的重量。对于饮料企业加量不加价的营销手法,消费者似乎并不买账。
原因:到底是成本降了还是清库存
其实,早在2011年,可口可乐、百事可乐、康师傅等多款塑胶瓶包装的碳酸、果汁饮料减量50或100毫升,售价却并没有降低,这种“减量不减价”的做法被指变相涨价。“减量不减价”两年后,多种饮料为何又反其道而行之?
业内人士分析认为,过去几年,产品成本一路飙升,企业压力很大,比如原材料PET粒子的价格在2011年就曾达到峰值。但近期由于PET粒子、浓缩果汁和白糖等原材料都相应出现价格回调态势,这给饮料行业减轻成本压力带来空间,因此回馈消费者也是必然行为。
但对于“成本降低”的说辞,业内也有不同声音。某终端渠道商家负责人王先生就认为, 小包装饮料容量增加,实则变相降价。而库存严重积压,急需回笼资金做新品推广,以唤回消费者视线, 才是造成此次普遍促销的真正原因。