健力宝四喜添年味 中国年更有中国味

　　春节是中国人最重视的节日，也是饮料市场最重要的营销节点之一。每当春节来临之际，一些知名饮料往往都会在包装上巧花心思，换上更有“年味”的新装。2013年底，健力宝率先推出2014新年货，“福财宝喜”全新包装，着实令人眼前一亮。

　　图1：健力宝首推2014年货新品

　　健力宝这一新装系列共分为福、财、宝、喜四款，底色为今年最流行的“土豪金”，且稍稍亚光处理后的罐身整体透射出一种低调的奢华。图案及文字均为标准的中国红，祥云、元宝、蝙蝠等，这种传统的春节元素都让人感受到浓浓的年味。在字体的设计方面，增福、添财、进宝、加喜四个吉祥祝福词各自巧妙地嵌在罐身正中的福、财、宝、囍四个大字中，时尚感十足，更增添了欢庆新春的喜庆韵味。罐身上火红的微信二维码除了增添一份时尚感，还有特别的诱惑：扫一扫，更惊喜！

　　图2：健力宝2014年货新品全家福

　　据悉，健力宝2014年货包装采用了复合镭射膜技术，使“土豪金”的罐体看上去既光彩照人，同时又有一种内敛的效果，非常符合中国人的传统审美。 “福财宝囍”系列是健力宝专门为春节推出，不但在外观上尽可能地结合了众多与“过年”相关元素，在立意上也是基于国人过年的普遍心理——“知足是财，家人是宝，健康是福，喜上加喜”。

　　显然，健力宝意图通过这种饱含传统春节文化的包装，来为即将到来的中国年增添普天同庆、国泰民安的节庆氛围。很多人辛苦忙碌了一年，只有到了过年的时候才能和家人好好团聚，因此一顿年夜饭在中国人心目中从来都有着非同一般的意义，象征着团圆与美满。在这样的场合，每个人都盼望着放下一年来所有不如意的事情，用最好的心情来和家人一起过年。而健力宝新春包装的深层内涵，也正是想传达一种知足常乐，身体健康，家人团圆就是最大喜事的理念，提醒人们亲情才是人生最大的财富，幸福的根源。

　　谈及健力宝此次的年货新品，健力宝公司营销团队如是言：“对于很多中国人来说，健力宝不仅仅是一种饮料，更是伴随一代人成长的记忆。很多人都还记得小时候过年，餐桌上的一罐健力宝带来的极大满足感。在今天，健力宝的品牌随着时代的发展有了新的内涵精神，但我们始终把为消费者营造幸福感放在首位。所以这次我们推出的节庆罐新品，主旨就在于传达一种节日祝福的美好愿望。”

　　另据记者了解，除了这款“大四喜”年货，春节前夕，健力宝还将重磅推出贺岁微电影、以及喜庆有趣的官网有奖猜图游戏、还包括一系列热热闹闹的全国地面推广活动，年味十足，值得期待！

　　背景链接：健力宝公司

　　健力宝诞生于1984年，被誉为“中国魔水”。作为中国首创含碱性电解质的运动饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。积极回报社会，推动民族进步，健力宝先后支持我国教育、体育、科技、赈灾等社会福利事业的资金达4亿多元，并多次赞助体育代表团参加大型体育赛事活动，为中国慈善事业和体育事业的发展做出了积极的贡献。