今麦郎饮品不断在品牌与产品的“年轻化”下功夫

    目前饮料行业的世界潮流以“多元”与“年轻”为主题。对此，国内知名饮料生产商今麦郎饮品早已进行先期布局，以产品与品牌的多元与年轻来应对世界潮流。

    今麦郎饮品近年来不断在品牌与产品的“年轻化”下功夫，与年轻消费者们进行情感上的深度沟通及互动，成为他们中的一员。同时，今麦郎饮品签约最受年轻人喜爱的台湾影视天后、主持一姐小S，以其积极活泼、乐观向前、特例独行的性格特质，让年轻消费者们通过今麦郎饮品的平台进一步展开深入交流。

    今麦郎饮品在过去的一年中，同样以校园为基地，以接地气的形式与年轻的在校大学生们进行多种形式的交流。从他们关心的就业、创业及未来发展等多方面入手，借用知名成功人士的成功经验，与大学生们面对面分享和交流，倡导他们勇敢show出青春，畅享快乐的成长理念，在年轻的大学生中掀起了一股“快乐”的潮流。

    今麦郎饮品品牌的年轻化，更体现在营销战略及布局的年轻化，利用年轻人聚集的线上平台——微信、微博、人人网等平台，发起了多种形式的互动活动，如“管他”体的盛行等，充分证明了今麦郎饮品在新媒体营销方面的“接地气”。

    世界潮流已经证明，在年轻化之外，饮料行业的“多元”趋势也越来越明显，越来越多消费者的个性需求和口味需要被满足。但这对于一个全国性的品牌来说，尤其困难，因为每一条新的生产线，其背后的管理成本、安全保障成本、质量保障成本都非常高，因此需要一定的生产量来稀释这些成本，而小众口味的产品显然很难给出量的支撑。纵然如此，今麦郎饮品还是在产品创新方面不遗余力，冰糖雪梨、冰糖柚子等全新品类的研发上市，加之传统冰红茶、绿茶、橙汁等品类，已经基本形成了较为完善的多元产品结构。