中国红牛仍有非常大的增长潜力

    中国红牛仍有非常大的增长潜力，从市场分布来看，包括红牛在内的功能饮料，尽管经历了连续高增长，但仍未形成如可口可乐、百事可乐那样全国性的市场网络。2013年，中国红牛再以鼓励突破自我为主题，举办了一系列活动，并提出口号“你的能量超乎你想象”，赋予红牛品牌更加时尚、运动的内涵。

    业内认为，随着人们生活节奏的加快，以及消费升级的趋势愈发明显，中国维生素功能饮料市场仍有非常大的增长潜力，而红牛有望凭借其品牌、渠道等先发优势继续领跑市场。让红牛享誉全球的莫过于体育营销。从篮球、足球等专业体育运动；F1、翼装飞行等极限运动，到羽毛球这一在中国拥有广泛人群的体育活动，红牛不仅做体育的参与者，也是积极的共建者。

    业内人士认为，红牛品牌的成功比较典型的诠释了功能饮料发展的路径。其主要依靠五大策略：品牌定位聚焦能量与活力，积极进行产品推广，长期坚持体育营销，锁定年轻顾客长期进行培养，广泛开展终端推广的“暗营销”。基于上述策略的指引，红牛在全球每年都要投入巨资用于广告宣传、市场教育和消费者培养等，其中主要包括：赞助赛车、滑雪等体育运动，赞助世界特技奖等文化活动，举办派对、组织音乐活动、广泛终端赠饮等项目。