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东鹏特饮主营功能饮料

未知 2014-07-04 15:26 饮料
东鹏特饮在东莞市场启动之后,金愉贸易在东鹏饮料企业的协助下,开始对商超及终端店进行铺市,并在商
   东鹏特饮在东莞市场启动之后,金愉贸易在东鹏饮料企业的协助下,开始对商超及终端店进行铺市,并在商场、厂区门口做试饮和促销活动。虽然上到企业老总下到公司业务员,都对东鹏特饮的品质和市场潜力充满信心,但是产品在动销上仍然遇到了困难,并出现了产品临期、包装破损等问题,一些终端客户要求退换货,金愉贸易上下承受着很大的压力。在这种情况下,东鹏饮料公司坚持对客户负责的原则,将滞销的产品及时回收,并安排专职的业务员处理客户投诉。最后,尽管公司蒙受了不小的损失,但却维护了东鹏特饮在渠道客户心目中的品牌形象,而在林景照看来,只要有客情,产品就有市场。
 
  基于功能饮料市场竞争格局的分析,东鹏特饮在2009年调整了产品定位,主推瓶装东鹏特饮,与主流的罐装功能饮料形成差异化,价格也更具竞争力。与此同时,东鹏加大产品宣传力度,利用店招、车体广告等方式提升品牌的消费者认知。林景照也积极配合厂家,加大产品的终端拉动,在网吧、工厂、超市、士多店进行试饮、抽奖等活动,并与罐装东鹏特饮捆绑销售。可喜的是,瓶装东鹏特饮首次铺市后,终端客户的返单率超过了五成,截止年底销售了2万多箱。进入2010年之后,瓶装东鹏特饮呈现几何数级的增长态势,东鹏趁热打铁,登陆东莞二台等强势媒体进行黄金时段的宣传,迅速提升了东鹏特饮的品牌知名度。2012年,东鹏特饮在东莞的销量突破亿元大关,东莞正式成为了东鹏特饮名副其实的样板市场。
 
  对于东莞市场的成功,林景照认为:“首先,互信是成功的前提,运作东莞市场的十余年,产品销量不甚平稳,但不管是东鹏公司还是我自己,从来都没有想过放弃,一直积极探寻策略;其次,脚踏实地是基础,一步一步地走,心急吃不了热豆腐;再次,就是坚持,只有坚持才最终赢得转机。”