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娃哈哈‘小陈陈’迎合年轻人

未知 2014-08-21 16:51 饮料
步入夏季,饮料界硝烟四起。在碳酸饮料、茶饮料、果汁、凉茶等传统产品以外,今夏饮料新品之战则牢牢扣住

    步入夏季,饮料界硝烟四起。在碳酸饮料、茶饮料、果汁、凉茶等传统产品以外,今夏饮料新品之战则牢牢扣住天然健康与年轻化营销展开。“小陈陈是一款针对年轻人的产品,网购也是年轻人比较喜欢的购物方式,这也是娃哈哈将这款产品选在网上首发的原因之一”。娃哈哈‘小陈陈’迎合年轻人,因此在互联网选择京东首发。

    近年来,食品饮料行业电商趋势明显,娃哈哈也在不遗余力的布局电商渠道。肖竹青对记者表示:“在网上首发饮料新品是个很好的营销手段,销售可以不限制时间,也没有规模限制,再加上‘小陈陈’这种包装的饮料本身就是卖给年轻人的,在网上售卖将能够更好的效果”。此外,肖竹青还认为,针对年轻消费群体的,在网上首发也是一种吸引眼球的很好方式。这说明了娃哈哈在营销上也在不断地创新和进步。

    营销专家雷永军则表示,近几年电商渠道销售效果开始越来越好,虽然没有对传统渠道造成冲击,但对企业而言也不容忽视。雷永军认为,娃哈哈的新产品选择在网上首发也是希望能够借助电商渠道,试水互联网销售的经验,为线下销售铺路。