健力宝进军休闲运动饮料领域

　　在健力宝30周年庆典上，健力宝企业未来5年的品牌策略——坚持走“专注运动饮料”的道路。健力宝公司高层透露，未来5年健力宝将继续传承企业文化、不断创新。从品牌、营销、渠道等方面进行全新的构思。此外，健力宝将继续倡导全民运动，“对社会作出贡献，给有梦想的人‘力量’，帮助他们实现自己的梦想。”

　　相应的品牌营销上，健力宝将改变以往单纯依靠运动明星效应助推产品的做法，以国家体育总局的科学研究概念为基础，以“健康补能，人体运动后需要酸碱平衡”的科学理念为诉求，通过崭新的营销手段引导消费者认识运动与健康的科学理念，了解运动后科学补水、合理补充能量等知识，塑造适合中国人体质、与消费者运动生活息息相关的品牌形象。

　　据悉，健力宝在品牌策略上仍然以“专注运动饮料”为基本，但与以往不同的是，健力宝在兼顾现有的专业运动饮料领域基础上，逐步扩展到休闲运动饮料领域。健力宝将与国家体育总局体育科技研究所深度合作，根据中国人的体质特点，研发具有不同功能、口味各异、具有鲜明差异化特点的新一代“魔水”。