可口可乐首款咖啡饮料品牌“乔雅”

    巨头可口可乐似乎对咖啡领域颇为青睐，据了解，可口可乐10月将在华推出其首款咖啡饮料品牌“乔雅”（GEORGIA），相关产品将在国内7个销售区域率先上市。可口可乐方面昨日向记者表示，新引入中国内地的乔雅即饮咖啡品牌首先在1975年在日本上市，目前是可口可乐旗下17个年销售额超过10亿美元的品牌之一，在中国香港、东京、首尔等地都有销售。相关产品将有塑料瓶和易拉罐包装，268ml产品定价5~6元，主要针对20岁以上充满活力、中等收入的年轻白领。

　　“借助乔雅咖啡的上市，我们进入了一个全新而令人激动的饮料品类。”可口可乐大中华区副总裁莫飒表示。不过记者了解到，虽然乔雅是可口可乐首个引进中国的即饮咖啡品牌，但早在2005年，可口可乐曾与雀巢牵手共同开拓雀巢咖啡在中国的市场，可口可乐当时全面接手了生产和营销业务，时任合资公司中国区总监艾义德介绍，近年即饮咖啡在中国市场每年增长50%，2004年的统计数据显示，中国的即饮咖啡市场近7亿元，但仍处于刚刚起步的阶段。

　　不过“联姻”很快就拆伙了，在2006年底，双方均对外宣布，合资公司将业务范围大幅削减，包括即饮咖啡与非红、绿饮料产品，雀巢与可口可乐开始各走各路。

　　8年过去了，可口可乐还是无法掩饰对中国即饮咖啡市场的倾心，可口可乐方面对记者表示，中国即饮咖啡饮料品类在过去几年发展迅速，英国佳纳地亚公司的调查数据显示，2009~2013年，中国即饮咖啡市场复合增长率达到34.2%，并预估2014年销量将会达到7900万标箱。正是看准了即饮咖啡饮料品类所蕴含的巨大潜能和市场需求，可口可乐中国推出乔雅咖啡。