加多宝积极布局国际化战略

    加多宝积极布局国际化战略，对于加多宝所在的凉茶行业而言，凉茶本身就是中国传统养生文化的代表，而2006年成为首批国家非物质文化遗产后，亦证明了它所承载的文化底蕴与丰富内涵。18年来，加多宝传承王泽邦清朝道光年间的祖传配方，秉承传统的蒸煮工艺，不仅完整保存了传统凉茶的口感和风味，更依据现代人的消费习惯及口味，在原有基础上进行创新与改良，使其成为深具时代风尚的凉茶饮品。
 
    延续百年凉茶口味，荣登国际化舞台，让加多宝在“大品牌”与“大平台”上得以深耕，接下来，加多宝需要做的，就是将营销“大事件”纳入其中，让其成为撬动跨界整合“大平台”资源的一个翘板。加多宝在“大品牌、大平台、大事件”上的战略部署基本达成，剩下要做的，就是不断抢占大平台资源，将“大品牌”与“大事件”继续资源整合，不断完善加多宝的国际化战略部署，提升加多宝的品牌价值，向外输出“凉茶中国梦”的核心与内涵，把传承百年的凉茶工艺与文化继续发扬光大。

    想要给品牌更好的发展路径，需要从强化营销的文化符号做起。正如加多宝品牌管理部副总经理王月贵所言，“要用文化影响力打开通行全球的金钥匙”。加多宝营销策略的一大亮点，正是在于发力品牌背后的文化价值，做有故事的民族文化符号。
 
    因此，在宣传策略上，加多宝坚定不移地与“大事件”为伍。以APEC会议为例，除了在APEC会议现场随处可见的加多宝红罐凉茶外，早在APEC会议正式开始前，依靠微博平台，加多宝制作了一系列“那些年的加多宝与APEC”海报，从1995年到2013年，以双方发展的历程为基底，生动地展现了APEC与加多宝在过去20年中的共同点，不仅仅是在民族文化复兴的历史大背景下，寻找双方的契合之处；更是通过字里行间透露的民族情怀，与APEC高端资源自然而然的建立起品牌的文化关联。让大众在关心APEC会议的同时，也对加多宝凉茶的历史注目。
 
    在围绕“APEC会议”开展营销的同时，加多宝也在继续寻找下一次“大平台”的合作机会。11月18日，中央电视台2015年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心召开，加多宝以绝对优势，拿下央视黄金资源中最核心的资源——特约冠名中央电视台《天气预报》栏目，要知道，央视广告资源的签订是企业掌握大媒体平台能力的成熟标志，依托国内高端媒体的强大覆盖力和公信力，加多宝将继续提升民族品牌的影响力，继续强化凉茶所代表的中国传统文化内涵，并借此打响加多宝在2015年“大平台”营销战略布局的第一枪。