东鹏特饮进军功能饮料市场

    东鹏特饮进军功能饮料市场，并选择在安徽建厂，将充分利用大华东市场，以此作为进军全国市场的突破口，并细化市场。明年的战略是进军西南、西北和华北市场。“功能饮料的目标受众更集中、更小众，最主要是一些年轻受众。”东鹏饮料总经理林木港在接受记者采访时表示，安徽工厂满产后可实现年产55万吨饮料40亿元产值。

    日前，总投资11.6亿元的东鹏饮料安徽滁州生产基地正式对外宣布开业投产，这是继广东增城、东莞之后，东鹏饮料在全国的第三个生产基地，加上在建的重庆生产基地，其已迈出了布局全国市场的步伐。近两年来，全国食品饮料行业迎来增速放缓甚至下滑的“新常态”。即饮茶饮料、碳酸饮料、冰糖雪梨果味饮料等曾经风靡的饮料品类出现了发展瓶颈，相对来说，功能饮料、蛋白饮料等领域增长依然不低。

    2009年，来自深圳的品牌东鹏特饮打着“同样的品质，零售价只有别人一半”的旗号，作为一匹黑马杀入了竞争异常激烈的功能饮料市场，价格上的差异化使其迅速赢得了红牛尚未占领的中低端市场。去年以来，东鹏特饮以100%的年增长率创下了华南销售支数第一的市场业绩，成为全国能量饮料的第二品牌。