中国本土老字号汽水品牌“北冰洋”
中国本土老字号汽水品牌北冰洋先已重振旗鼓，挑战以可口可乐和百事可乐为代表的外资品牌在中国本土的市场
中国本土老字号汽水品牌“北冰洋”先已重振旗鼓，挑战以“可口可乐”和“百事可乐”为代表的外资品牌在中国本土的市场地位。“北冰洋”经过近几年在北京市场上的摸索，不但推出酸梅汁、苏打、橙味等多个口味和易拉罐包装，而且在京东网、一号店等中国主流网上商城已经有了不错的销售业绩，逐渐重新得到了消费者的认可。这也为中国本土老字号汽水品牌的复出树立了标杆。
记者在陕西西安采访发现，瓶装的“冰峰”汽水占据了街头众多店面，可口可乐和百事可乐的瓶装饮料在这里不像在北京、天津等中国东部城市那样具有绝对统治力。尤其在特色小店里，一碗羊肉泡馍配一瓶冰镇的“冰峰”，颇受游客欢迎。
易拉罐装330毫升“北冰洋”橘汁汽水在当当网的售价为5.2元，而同等包装和容量，可口可乐与百事可乐的当当网售价分别为2.3元和2.1元。新推出的“山海关”每瓶汽水价格初定为3元，较“两乐”也高出一截。
对于该定价，天津山海关饮料公司市场总监郭炳桂认为，“北冰洋”和“山海关”两款饮料都采用了传统工艺生产，橘酱加水稀释而成，尽量保持了老口味，同时不使用人工色素和糖精。这就同“洋品牌”可乐采用浓缩液的生产方式和成本都有了显著不同，也更符合现代健康饮品理念。
与中国过去八大本土品牌饮料厂繁荣的时代相比，这些品牌大都经历了同国外品牌合资，最后逐渐在市场上消失的坎坷经历。如今，随着以“两乐”为代表的外资品牌逐渐在中国站稳脚跟，老字号饮料品牌重新回归市场挑战“洋品牌”还需有硬实力作支撑。
“老品牌汽水承载了人们过往的美好回忆，如果在口味上能够与百事、可口匹敌，在营销上又能够做好区域市场，还是会有广阔的前景。”山东大学教授唐锡光认为，老品牌汽水大都传承瓶装这一传统包装，销售地域性强，有着坚实的群众基础，适应时代的口味与创新步伐也很重要。
记者在陕西西安采访发现，瓶装的“冰峰”汽水占据了街头众多店面，可口可乐和百事可乐的瓶装饮料在这里不像在北京、天津等中国东部城市那样具有绝对统治力。尤其在特色小店里，一碗羊肉泡馍配一瓶冰镇的“冰峰”，颇受游客欢迎。
易拉罐装330毫升“北冰洋”橘汁汽水在当当网的售价为5.2元，而同等包装和容量，可口可乐与百事可乐的当当网售价分别为2.3元和2.1元。新推出的“山海关”每瓶汽水价格初定为3元，较“两乐”也高出一截。
对于该定价，天津山海关饮料公司市场总监郭炳桂认为，“北冰洋”和“山海关”两款饮料都采用了传统工艺生产，橘酱加水稀释而成，尽量保持了老口味，同时不使用人工色素和糖精。这就同“洋品牌”可乐采用浓缩液的生产方式和成本都有了显著不同，也更符合现代健康饮品理念。
与中国过去八大本土品牌饮料厂繁荣的时代相比，这些品牌大都经历了同国外品牌合资，最后逐渐在市场上消失的坎坷经历。如今，随着以“两乐”为代表的外资品牌逐渐在中国站稳脚跟，老字号饮料品牌重新回归市场挑战“洋品牌”还需有硬实力作支撑。
“老品牌汽水承载了人们过往的美好回忆，如果在口味上能够与百事、可口匹敌，在营销上又能够做好区域市场，还是会有广阔的前景。”山东大学教授唐锡光认为，老品牌汽水大都传承瓶装这一传统包装，销售地域性强，有着坚实的群众基础，适应时代的口味与创新步伐也很重要。