伊利携手索契冬奥会
伊利携手索契冬奥会进行体育营销,致敬无闻英雄则在深刻传递出伊利态度决定品质的品牌主张,强化伊利品牌
伊利携手索契冬奥会进行体育营销,致敬无闻英雄则在深刻传递出伊利“态度决定品质”的品牌主张,强化伊利品牌的奥运背书,提升消费者对伊利品牌的信赖度和认同感。
当然伊利成功的营销事件不仅如此,还有很多,例如安慕希酸奶与腾讯视频《中国好声音3》的互联网营销合作,每益添携手杨幂的社交营销,伊利都做到了根据自身产品的定位,寻找合适平台,利用创新手段,扩大品牌知名度。
然而无论营销手段如何千变万化,营销最重要的还是内容——也就是产品质量,正像伊利董事长潘刚所说:“在品牌建设上,我们总是先品质后品牌。首先保证产品的安全和品质,先提供健康和营养的产品,再给大家提供快乐和幸福的心里体验。所以伊利的品牌是建立在扎实的基础工作之上,依靠真情的付出,一点一滴地渗透到消费者心里,在我们眼里品牌战不是空间战,而是持久战,强大的品牌根植于优秀的服务,先进的技术和可靠的品质之中,这也是伊利从来不追求轰动效应的原因,所以在老百姓眼里,伊利不一定是最耀眼,最热闹的,但伊利肯定是最亲切,最踏实。”。