德御坊推出新品粗粮饮料

    德御坊推出新品粗粮饮料，抢千亿级规模粗粮饮品市场。从健康的角度讲，德御坊做的粗粮产品非常有前瞻性。但由于粗粮饮料是一个新兴的小品类，目前的体量不是很大，所以大家都没有去过多的推广，如今德御坊高调出场，也预示着粗粮饮料市场进入品牌化规模化的全新阶段。

    众所周知，中国饮料行业在经历20年的高速发展期后，从2009年开始逐步走向理性，通过5年时间的产业结构调整，目前年度产量增长率基本稳定在15%左右。但是，传统的碳酸饮料下滑已经不可逆转，蛋白饮料、凉茶饮料、植物饮料的市场争夺战也是日益剧烈。在此背景下，无论是传统的饮料巨头，还是近几年兴起的新生代企业，都在积极推陈出新、进行探索。德御坊推出的粗粮饮料虽然不是新鲜事物，但是，在“粗粮更健康”的传统文化背景下，德御坊的未来发展被业内人士看好。

    中国副食品流通协会会长何继红表示，眼下中国正值“农业现代化”的初级阶段。由于政策的引导，未来提高农产品附加值深加工产业必将成为农业发展的新趋势，而粗粮饮料不论对于饮料业，还是农产品业而言都起到了一定的启示。总体来看，粗粮饮品市场潜在需求巨大，以目前粗粮食品饮料市场年均20%左右的增长率估算，预计未来几年市场容量将达到千亿元。

    原娃哈哈集团策划总监、营销专家肖竹青接受记者采访时则表示，企业试图通过创新制造卖点，在寻求差异化、满足个性化的过程中拉近与主流消费群体的距离，以争取蓝海市场。