第一元素调节心情功能饮品跨界逐鹿功能饮料市场

    随着国内首款调节心情功能饮品——第一元素的上市，兼具保健品功效和功能饮料特性的新生代产品成为功能饮料市场最具潜力的新秀，同时也为保健食品+功能饮料的跨界营销模式提供了新的案例。

    首款“调情”功能饮料异军突起

    众所周知，在功能饮料市场以抗疲劳为代表的功能饮料产品占据了半壁江山，市场竞争趋于白热化，没有绝对独特产品力的新生产品很难从“围城”中突围。

    “虽然功能饮料市场竞争激烈，但是我们立足于人类心灵保健，以‘调节心情’为主要卖点，目前，这个市场还是空白的，并且总量很大。”第一元素CEO庞艳军对于进军功能饮料市场显得尤为乐观。

    据悉，第一元素以2004年诺贝尔奖获得者阿夫拉姆·赫什科的“泛素调节的蛋白质降解”为理论基础，历经十年科研，研发出可多方面调节情绪的功能食品专利配方，本着药品食品化、食品功能化的理念，第一元素将其研发成功的专利配方应用于功能性饮料，成为国内首款调节心情的功能饮品，开辟了功能饮料市场新品类，也是情绪产业领域的开启者。

    以创新理念角逐蓝海市场的第一元素在功能饮料市场独树一帜，上市之初就收获了颇丰的硕果。在第十六届郑州（全国）糖酒会上一举斩获了“2015年度最佳新品类奖”和“单日签约销售冠军”，同时，也吸引了央视等权威媒体对于情绪产业的关注，一时间，第一元素成为业内炙手可热的新宠。

    不一样的营销模式，不一样的市场格局

    保健品的营销模式广为诟病，如何走出瓶颈，将保健品的功效更加直观的呈现给消费者是第一元素求索的目标。

    “保健食品+功能饮料的营销模式，虽然直接去除了相当可观的利润空间，但是以功能饮料的模式运作带来的规模化优势也是不容小视的，同时功能饮料市场的消费群体也更加庞大，所以看似秒杀了庞大利润空间的第一元素变换了一种营销模式却换来了另一番更为广阔的市场格局。”业内专家如此分析第一元素的创新营销模式。

    对于第一元素来说，将保健品的专利配方应用于功能饮料产品不仅仅是看重功能饮料市场的潜力，而是更加注重消费体验的一种表现。作为保健品，昂贵的价格往往令消费者望而却步，而作为功能饮料，同样的产品功效价格却只是保健品价格的十分之一乃至百分之一，对于消费者来说，付出与得到更加对等。

    而与此同时，以“云人才、云科技、云资本、云渠道”和“黄金价值产业链”为双引擎发展，倡导快乐与世界共赢的第一元素，在不久的将来，成为功能饮料市场的主力也尚未可知。