饮料将在糖酒会上首开专区

    随着饮料行业步入降速增长的“新常态”发展阶段，即便面对的是巨大的市场需求，行业还是迎来了瓶颈期，每一次展会，每一次面对经销商、消费者的机会，都被饮料品牌紧紧抓住。

    从过去的“配角”到今天的“专区”，越来越多的饮料行业新晋品牌入驻糖酒会，借势向消费者、经销商自我推荐。记者从将于3月26日召开的第94届全国糖酒商品交易会（以下简称“糖酒会”）主办方了解到，本次展会将首次开辟饮料专区，为饮料行业的参展厂商搭建自我展示的舞台，而诸多厂商也秣马厉兵，拓展品牌影响力，开拓营销新渠道，推出新品，抢占市场先机。

    事实上，除了借助会展经济开拓营销新渠道外，不少品牌在拓展品牌影响力方面也在不断创新。王老吉市场部工作人员告诉记者：“我们去年跨界影视剧，与《万万没想到》《盗墓笔记》等剧集进行合作，都收到了不错的市场反响。”

    对于王老吉的此次尝试，在业内引发了广泛讨论。从事市场营销多年的李尚认为，我们身处数字时代，每天被海量的信息淹没，“关注度”成为绝无仅有的稀缺资源，无论是对品牌推广，还是在集纳粉丝上都有着举足轻重的作用，尤其对于力求打造“年轻化外壳”的王老吉，此番合作无疑是一举多得。

    此外，为抢占市场先机，推新品也是饮料行业常见的举措。记者了解到，2015年，统一集团在对新品的投入上可谓空前，先是对旗下大卖的“海之言”产品增加了卡曼橘口味，还陆续推出了“小茗同学”冷泡茶、“如饮”中式茶饮、“微食刻”果蔬汁、UNI　sport运动饮料、“朗朵”咖啡、“小嘢”奶茶、“怡赏”果汁等。这些涵盖了咖啡、果汁、运动等类的新产品让消费者目不暇接。

    品类多就代表市场好？对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬提出了不同的看法：“中国饮料市场新品层出不穷，但是有一个普遍现象，就是生命周期越来越短。几年前，饮料新品会经历导入、成长、成熟到衰退的生命周期，但是现在很多新品从导入直接过渡到衰退，成长与成熟阶段直接被省略，在这样的宏观环境下，饮料企业只能以不断出新品来试水市场，尝试哪个才是大单品。越是消费环境下行，企业推出新品的动作会越频繁。”