盼盼饮料：再多我爱你不如在益起

    2016年3月份，在成都糖酒会上，盼盼食品集团执行董事，盼盼饮料执行总裁吴松青曾表示：“快消品主要是针对年轻人，年轻人的冲动购买欲望比较强，他们对综艺节目的兴趣度比较高，因此盼盼饮料在2016年依旧会借势一些热度火爆的娱乐栏目执行相应的品牌推广计划，同时提高网络广告的投放比重，让品牌更接近消费者，提高消费者对品牌的好感度。”

    盼盼食品集团2013年进军饮料，在短短的2年多的时间里，盼盼饮料的营销步伐就已经在如此短的时间内跟上了大势，并通过与优质传播资源的联合，结合盼盼品牌的实力与系列产品自身的优势，快速突破了消费认知的瓶颈，并形成口碑到销售的良性转化。

    近几年，热门综艺与娱乐主题营销层出不穷，其中也不乏亮点，营销突围，既借好内容、好节目的势，又能突出产品特性，则是盼盼食品集团企划部门思考的重点方向。此次盼盼饮料“在益起”选择《看见你的声音》进行网络冠名，并在短短的时间内取得良好的传播效果绝对不是偶然。

    首先，《看见你的声音》节目引进了韩国热门综艺IP的版权。在引进国内之前，该节目在互联网上已经聚集了一群热衷韩国综艺的粉丝，也就是说该节目在进入国内市场前就已经有了较佳的观众基础。其次，节目国内版本落地江苏卫视，网络则是腾讯、爱奇艺和乐视，平台号召力有绝对保证。第三，“在益起”产品名称与节目赛制完美结合：明星嘉宾会从多位实力唱将中选出一位，和自己“在一起”同台演唱，无形中对盼盼“在益起”的产品印象做了强化。

    无论是之前的盼盼“核桃慧”对《最强大脑》的赞助，还是此次盼盼“在益起”网络冠名《看见你的声音》，盼盼饮料充分契合内容、平台与产品的关联，实现传播的同时，都巧妙的强化了产品在消费者心目中的辨识度，并拉近消费者与产品之间的距离。