2016年汇源果汁新品不被看好

    近几年饮料市场是以植物蛋白饮料、清淡饮料、功能性饮料为主导。据另一家果汁上市公司安德利果汁发布的2015年年报显示，2015年公司收入减少至8.18亿元，同比降幅为3.1%。浓缩苹果汁占其业务的82%，本年度营业额减少，主要是浓缩苹果汁国际市场销售价格下降所致。朱丹蓬称，安德利的营业额下滑折射整个果汁行业的不景气，“目前果汁市场增长放缓，汇源等主打的中高浓度果汁开拓的空间便更小。”

    日前，记者走访广州市场，仅发现汇源旗下100%浓缩纯果汁、果肉系列产品有销售，旗下其它产品不见踪影，且销售周期长。在越秀区先烈中路沃尔玛超市、天河区天河路百佳超市、越秀区水荫路华润超市，汇源旗下产品以100%浓缩纯果汁为主、果肉系列为辅，均是占据货架的1/9位置甚至更少。在货架上，每个品类的数量也寥寥无几。“汇源算是北方品牌，产品集中在华北华中市场，在华东华北处于非常弱势，所以在广东地区产品品类不全。其与三得利的合作，就是希望拓展华东华南。得不到这两个饮料市场重地，汇源的盘子就起不来。”一名业内人士向记者表示。

    记者留意到，上述3家超市中汇源产品均是去年下半年及今年年初生产，生产日期均为2015年11月或2016年1月。水荫路华润超市一名促销员告诉记者：“汇源的果汁产品每次进货也就一两箱，消费者购买也只是一两瓶地买。”据悉，饮料流通周期正常表现是三个月，一个月属于特别火爆的，超过5～6个月则销售不行。

    “随着竞品的不断涌现，汇源果汁产品优势不再凸显，消费出现疲软。”一家山东莱芜商贸行负责人韩先生告诉记者，店内销售的汇源旗下产品中，仅2.5L的100%浓缩纯果汁销售还可以，但目前也出现销量下滑现象。

    虽然这几年汇源也有意识地去走多元化，但并无起色。在跨界丰富品类方面曾涉足鸡尾酒、速冻饺子、白酒、葡萄酒、普洱茶、牧场等领域，饮料业务方面也频频推新品丰富饮料品类，比如推出冰糖葫芦汁、跟果混、百利哇、“早啊”混合果汁、果100纯果汁、植物饮料“爱上小时光”系列、“飞能”功能饮料等数十个饮料新品。

    但记者登陆汇源天猫旗舰店却发现，店内仅有29款产品且都是100%果汁，2016年前推的新品中，除了“早啊”混和果汁有销售外，其他均不见踪影。今年新品仅有维+有售，但月销售仅显示1笔。一名不愿具名的业内人士分析称，“产品点击量太低的话，企业一般会撤下来，以减少负面影响。”

    一名汇源云南县级经销商莫先生告诉记者，在云南市场，汇源货品回转很差，产品消化率很低。“去年11月拿货10多吨，今年3月拿了8吨。虽然经历春节销售旺季，但目前仍有近8吨积货。”他指出，除了汇源100%果汁、浓缩果汁销售情况相对较好外，“汇源低果系列及品类产品在市场上都是铺一遍就死，云南近80%区域的情况均如此。”

    上述韩先生也表示，商行里销售的汇源冰糖葫芦汁刚上市时销售还行，现在则很不理想。“此前还卖过跟果混、百利哇等新品，都很难卖，现在家里还有不少积货。”

    汇源在年报中称，青年消费群体的数量在不断增加,相信未来100%果汁市场消费潜力巨大。今年3月，汇源还举行2016新品发布会，宣布推出“维+”、“V.L.V”水、“萌果星球”等涵盖果汁、轻口味功能饮料、苏打水等多个品类。对于今年的新品，莫先生称还未拿到货，“据我了解，汇源萌果星球零售价将定在6元，价位偏高，消费者难以接受。”此外，此次新推的苏打水也不被业界看好。