统一与今麦郎饮品“分手”

    近日,今麦郎饮品宣布引入骏麒资本,收购统一所持有的47.83%今麦郎饮品股份有限公司股权。据了解,骏麒资本为本次收购共投资2亿多美元,约合人民币13亿元。此前统一共投入约5亿元。为何统一要选择退出?

　　有业内人士分析认为,今麦郎饮品本就与统一存在“同业竞争”现象,而统一当前意图转向中高端市场,今麦郎的低端市场优势不符合其定位,且今麦郎饮品市场表现一般,所以统一方面早在2012年底就公告称在积极与潜在买家进行协商,直到日前尘埃落定。

　　此外,红罐向金罐过渡完成的加多宝日前宣布今夏将与《愤怒的小鸟》大电影全面合作,通过娱乐营销及推进“移动互联网+”增进消费者互动、促使品牌年轻化。有行业观察人士分析认为,凉茶目标人群是年轻消费者,品牌年轻化是营销一大核心,整个大品类都必须朝着年轻人主流饮品方向努力才能稳住乃至提升在饮料界的市场份额。