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统一:植物功能饮料再添新丁

食品商务网 2016-07-13 16:45 饮料
近年来,功能饮料受到广大消费者的普遍欢迎。再加上健康、自然消费需求的凸显,植物功能饮料这种添加植物

    近年来,功能饮料受到广大消费者的普遍欢迎。再加上健康、自然消费需求的凸显,“植物功能饮料”这种添加植物元素来主打健康自然,具备特殊功能的“二合一饮料”越来越多的出现在市面上。

    而自从去年夏天统一推出了uni sport运动饮料之后,今年便不断加码这方面的创新和研发。在继前不久推出了首款“自然实验室”系列品牌产品——“唤醒”植物功能饮料之后,如今,统一又推出了“唤醒”的姐妹篇产品“放松”。



    “放松”作为“唤醒”的姊妹产品,其设计和包装都保持一贯的风格。首先,单纯从名字上来看,“放松”和“唤醒”一样,保持着直接和随意的特性;从包装上,“放松”以白色和绿色为主要基色,相比于“唤醒”色调更为清新淡雅,浅色调与“唤醒”深色调包装形成反差和呼应;在功能上,“放松”选用蓝睡莲的花叶成分,具有“消暑清肺,安心神,解酒毒”的功效。

    “唤醒”以不添加牛磺酸,单纯以接木骨花、人参、绿咖啡、胡宁玛咖等自然植物成分,来达到提神醒脑的功效,如其名字般将人们唤醒。“放松”通过蓝睡莲花叶成分,延续自然植物成分为主的风格,来达到让消费者静心宁神的效果,如其名字般让人们放松。两者共同顶着“自然实验室”的品牌,以组合产品套装的模式来达到“白加黑”的效果,白天工作劳累喝“唤醒”,晚上无法入睡喝“放松”。

    统一“放松”新品的推出,具有两个方面的意义。

    首先一方面,完善和弥补了自己在功能饮料市场的全方位覆盖。uni sport运动功能饮料使得统一布局完成了运动饮料市场,而“自然实验室”系列则是布局了非运动功能市场,“唤醒”是非运动覆盖的第一步,而“放松”是其第二步,两者结合形成了对非运动功能市场的覆盖。另外一个方面是,统一将“唤醒”和“放松”分别定价19元与10元,对于还在开拓的功能饮料市场率先实行高价,既是对于未来高端化战略的一次布局,也是统一给自己以调价空间和试探市场的一次尝试。