可口可乐在英国的零度可乐正式改名

    原先的“Coca-Cola Zero”正式被“Coca-Cola Zero Sugar”取代（是的，更强调了无“Sugar”），一支针对更名产品的电视广告也在上周推出。

    零度可乐在英国市场重命名的消息最早在今年 4 月时宣布。除了命名，产品的配方也将做出调整，按照官方的描述，新上市的零度可乐会“喝上去更像经典可口可乐，只是不含糖分”。

    根据 The Guardian 的报道，这项变化与可口可乐进行的一份市场调查有关，调查结果显示，大约一半的英国消费者并不知道 Coca-Cola Zero 不含糖分。

    “在过去几年里，消费者的口味、偏好和生活方式在发生变化。可口可乐也是如此。”可口可乐英国在一份公告中写道，他们已经研发了一系列低糖和无糖的产品，“但最近的市场调查显示，并不是每一个人都知道我们提供了这些选择……”

    可口可乐并没有单独公布英国市场的财务数据。2015 年，英国所在的欧洲市场为可口可乐贡献了约 10.3% 的净营业收入。TheDrum 的报道指出，可口可乐正遭遇连续第四个季度的下滑，原因在于欧洲市场的消费者正趋于更健康的生活方式，对碳酸饮料的需求逐步下降。

    根据 TheDrum 的同篇报道，可口可乐在英国 43% 的销售来自低糖或无糖产品，这家公司希望在未来进一步提升这一比例，目标是在 2020 年超过 50%。可口可乐英国的公告则指出，2015 年，他们投入于无糖或低糖产品的营销预算将翻番。

    7 月 5 日，针对更名后的产品的 30 秒视频广告在 YouTube 上播出，并于两天后登录英国电视台。根据可口可乐英国官方的信息，针对新零度可乐的营销预算达到 1000 万英镑，这也是最近 10 年来针对新品发布的最大的一次投资。

    相关的营销活动也已经开始了，例如在伦敦开设试喝空间，该公司同时计划在海德公园、Camden Beach Bar 等热门地标开设名为“Coca-ColaZero Sugar photo booth”的快闪活动。在整个夏天，可口可乐英国计划送出 400 万份新零度可乐，供消费者试喝。

    不过，也有科学实验试图论证，不含糖的零度可乐对于减轻体重并没有多少助益。这项研究自 10 年或者更早之前就在美国开展起来，目前已经有相当多的论文和报告，有兴趣的话，可以自行搜索。