全球碳酸饮料业务困局

    第二季度财报显示，可口可乐非碳酸饮料的销售量增长2%，全球碳酸饮料的销售量下降1%。

　　除了不断惹麻烦的碳酸饮料，也在推出健康新品的可口可乐的业绩仍面临着多方面的压力。公司首席执行官穆泰康(Muhtar Kent)表示，“挑战性的宏观经济状况、结构性变化以及汇率逆风”拖累了营收，但有机营收则实现了3%的增长。

　　从可口可乐的主要目标市场来看，俄罗斯和巴西经济都已经陷入了衰退，欧洲的消费者需求下降，而中国的经济增长速度也有所放缓。

　　针对这些情况，可口可乐在美国市场上采取了提高价格和缩小包装的措施，从而起到了帮助抵消这些不利因素的作用。

　　但可口可乐在中国市场的调整效果却并不理想。可口可乐在第二季度整箱出货量日本增长4%，印度增长3%，而中国则有近10%的下降。

　　面对中国消费者的需求调整，可口可乐也在推出“健康牌”产品。可口可乐曾引入柠檬味汽水怡泉C+、乔雅咖啡、水动乐等产品，并在中国推出了本土化的“果粒橙”等产品，并获得成功，使得中国成为了旗下“美汁源”最大市场，在中国果汁市场占有率一度达到了12.5%。

　　可口可乐首席运营官James Quincey称，今年第二季度可口可乐公司在中国果汁销售总额降幅达到两位数，可口可乐的销售额降幅为个位数。可口可乐表示中国消费减速打击了其销售额，而中国日渐疲软的需求水平也迫使其不得不降低库存。

　　朱丹蓬认为：“作为主打碳酸饮料的国际巨头来说，可口可乐转型健康产品的起步有些晚，诸多尝试可能要到2017年才会开始有起色。而在这个过程中，可口可乐还需要多下一些功夫在品牌与市场的维护上。”