功能饮料包装也需拼“颜值”

    随着人们绿色健康消费理念的提升，饮用功能性饮料逐渐成为一种时尚，功能饮料产业也随之蓬勃发展。功能饮料在中国的受到越来越多的消费者喜爱，中国也逐渐成为功能性饮料的消费大国。近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，能量饮料有红牛、东鹏特饮、乐虎等，运动饮料有脉动、尖叫、激活等。

　　相关资料显示，目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。面临着市场需求的不断上升，各饮料巨头纷纷将目光瞄向功能饮料市场，如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、巨能的“体饮”等。这现产品的出现让当前功能饮料市场呈现出“百花齐放”的发展态势。

　　在这个时时处处都讲个性化、定制化的时代，人们对饮料的需求不仅仅停留在口感及其特有的功能层面。个性化的追求让各品牌功能饮料不得不在“颜值”方面“一决雌雄”。

　　毫无疑问，功能性饮料产品的功能是其从激烈的市场竞争中脱颖而出的核心实力。但在这个出门看“颜值”的时代，唯有个性鲜明且外型靓丽的包装才能引燃消费者购买欲。

　　众所周知，饮料行业近年来在外包装上拼的如火如荼，国内外大牌无一不在包装上“做文章”，这一点对于功能饮料来说更是如此。如1984年洛杉矶运动场上的专用运动饮料品牌健力宝就把目标受众精准锁定在九零后，这一代年轻人爱表现敢创作，崇尚娱乐至上的生活理念，而健力宝恰是利用了这一特性，独家推出定制创意纹身贴包装；再如去年东鹏特饮正式对外宣布2015年品牌形象全新升级，将全面实现新LOGO、新包装输出一体化营销战略。升级后的东鹏特饮，其主体形象充分融入了企业愿景及产品特征，依托“东鹏”的“鹏”字大胆构想，结合“大‘鹏’展翅”外观包装，整体形象呈现出了巨大的视觉冲击力。

　　总而言之，如今的功能饮料市场竞争不仅仅是一场自身实力的较量，更加是一场“颜值”的比拼。