百草味再接再厉推出IP化新品——“仁仁果”

    近日，百草味再接再厉推出一款IP化新品——“仁仁果”，延续了“抱抱果”的整体风格。只不过这一次，包装上的主角由动物变成了手绘的都市白领人物形象。

    在命名方式和设计风格上的承袭，清楚地表达出了百草味有意将之打造为品牌的一个系列。其实，之前百草味创始人蔡红亮就已在内部信中表示，百草味将继续以IP化的路线打造爆款单品。百草味此次推出的“仁仁果”，打出的口号是“人人有机会活出真我”，就产品定位上，仁仁果的受众群体是以女性为主的泛90后。

    百草味“仁仁果”产品负责人认为，随着生活方式的多样化，健康代餐越来越成为人们追求生活品质的重要方面。此次推出的“仁仁果”分为3个系列，根据不同的果类配比出了三类营养搭配方式，在市面现有的混合果仁基础上，搭配了更多原果种类，丰富了各类口感，并以不同配比满足功能人群营养需求。其中，缤纷果仁系列主打抗氧化和美肌，活力果仁系列主打健身。除了这两款，还有暂时未上市的灵动果仁系列，营养组成更适合重脑力劳动人群。目前，上线为“仁仁果”7袋装，此后还将上线21袋装，更符合营养膳食的生理周期。

    当良品铺子和三只松鼠等休闲零食电商的崛起，为了避免同质化，加强自身品牌的个性化和竞争力，百草味一直在这方面下着功夫。在今天的移动互联网时代，人们在饮食方面开始逐渐从“泛生活方式”向千人千面的“个性化生活方式”转变，百草味推出的“抱抱果”能取得不俗的成绩，充分说明了当今消费者在追求个性化的需求和满足上是不会止步的，其中的市场可谓潜力无穷。