康师傅劲凉打造“电竞版冰红茶”

十一等假期已成为各大品牌开展营销活动的黄金时段，而如何在眼花缭乱的品牌营销中突破重围，扩大传播的声量是众多品牌值得深思的问题。在2017“Plus版”的十一黄金周里，NBA中国赛无疑是这期间最火爆的体育赛事之一。深受中国球迷喜爱的勇士队和森林狼队的到来，更让比赛一票难求。
”

各大品牌纷纷瞄准NBA这个世界顶级体育IP，扎堆营销，希望借此触达到更多的目标消费者。康师傅冰红茶作为NBA中国官方市场合作伙伴，旗下康师傅劲凉冰红茶作为一个年轻酷炫的品牌，与全国首款由NBA官方授权的篮球网游合作，巧妙迎战。

深度捆绑游戏IP，
打造“电竞版冰红茶”

在这个电竞狂热的时代，康师傅劲凉跨界联手深受年轻群体喜爱的体育类网游——NBA2K Online开展了一系列的合作，借此打造 “电竞版冰红茶”。

康师傅劲凉x NBA2K Online限量球衣瓶

为了吸引更多电竞玩家参与，劲凉与NBA2K Online联手推出了限量球衣瓶并发起“赢奖100% 劲不可挡”活动。参与活动者有机会赢得NBA2K Online的酷炫游戏装备及2018年全明星周末之旅观赛现金大奖。同时，劲凉为玩家打造了品牌专属游戏道具，让品牌植入内容成为用户游戏体验的一部分，实现浸入式的营销，从而增强了用户对品牌的印象。

劲凉道具植入NBA2K Online游戏界面

与此同时，为了让篮球爱好者通过不同渠道实现自己的篮球梦想，劲凉xNBA2K Online在全国各地举办了一系列的网吧赛和扣篮比赛。为打造更酷炫的“电竞版冰红茶“，劲凉携手腾讯线下网吧，于沈阳、深圳等地举办线下网吧电竞赛。劲凉通过品牌露出、使用场景教育等，让产品与用户亲密接触，在加强消费者“玩电竞，喝劲凉”的印象的同时使活动参与者成为品牌的“自来水”、“代言人”。线下渠道铺货配合网吧赛的举办，重点覆盖网吧赛举办城市，极大地促进了劲凉限量瓶的销量。

网吧赛火热现场

现场促销

线下网吧赛和扣篮赛举办得如火如荼之时，劲凉通过迎合最新网络热点，开展了一系列推广活动。

扣篮赛冠军获赠篮球装备

借力嘻哈风和短视频热潮，
品牌调性迎合最新网络热点

这个夏天，《中国有嘻哈》使嘻哈音乐风靡全国，嘻哈成为年轻群体的又一个消费热点。《中国有嘻哈》选手黄旭与艾福杰尼创作MV《Together We Play》，在MV中两位rapper节奏感十足地唱出“就像薄荷味的冰红茶我选择喝劲凉” ，将康师傅劲凉冰红茶融入说唱歌曲中，契合康师傅劲凉冰红茶的品牌调性，更利于品牌在年轻群体中传播。

沙漠兄弟嘻哈来袭

短视频内容本身具备很强的娱乐属性，优质的原创内容往往贴近受众，更能渲染受众的情绪从而推动受众自发的分享与参与互动。此次劲凉携手自制视频KOL，打造定制版的品牌短视频，借此为品牌发声。

KOL自制视频上线

NBA2K电竞群星赛，
劲凉打造全新电竞观看体验

康师傅劲凉冰红茶借10月4日NBA2K Online电竞群星赛举办之际，携手龙珠、熊猫和一直播等18家直播平台，让千万在线观众即便不在现场也能共享这场电竞狂欢盛宴。也大大提高康师傅劲凉品牌声量，从而扩大了品牌影响力。

群星赛嘉宾云集

斗鱼主播邀请CUBA球员加入直播

线上观众参与直播间互动

随着电竞时代的悄然而至，品牌纷纷尝试与游戏IP合作，但许多品牌仍停留在“游戏中植入品牌信息”这种生硬的方式。此次康师傅劲凉冰红茶与NBA2K Online的合作显然打破了这种模式，以多渠道、浸入式的营销方式，在延续品牌一贯的酷爽风格的同时为用户打造了全新品牌体验。