群雄疯抢千亿能量饮料蛋糕 脑力能量饮料“烧脑”强势崛起

2017年，中国市场上新推出的功能性饮料多达二十多种，包括统一的够燃，娃哈哈的速然以及华润怡宝的魔力、华彬的战马、可口可乐旗下魔爪及王思聪推出的爱洛等，纷纷加入功能饮料市场竞争乱局。

众多品牌入局的背后，是我国功能性饮料市场的强势增长，以及超千亿的市场蛋糕。据中商产业研究院相关报告显示，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。

然而，众多企业和品牌虽看到功能型饮料的商机，却在进入混战后陷入了同质化竞争的拉锯战中。市场大批品牌缺乏生命力，无论是宣传方向、人群定位还是产品成分，都存在着同质竞争严重的现象，在这种困顿与迷雾下，千亿级能量饮料新品类“烧脑”突破界限，创新升级，强势崛起！

大众都走的路，再认真也成不了爆品

2018年，由天下水坊推出的脑力能量饮料——DHA脑力能量饮料“烧脑”，一经问世，便在能量饮料重围中脱颖而出，一举成为功能饮料市场的爆款产品。“烧脑”之所以能够取得良好的市场反馈，不仅因其自带“流量”的品牌爆红好基因，更是因为其独辟蹊径的人群、宣传和产品等定位。

烧脑在创立之初，就完全脱离开传统能量性饮料的脸谱化功能，而是更加关注时下年轻人的生活痛点。国内研究机构发现，在中国10个年轻人9个患青年痴呆症，具体表现为记忆力下降，集中力下降，工作效率下降，反应力迟钝，没耐性暴躁等；脑力不足对于年轻人来说已成常态。烧脑深入挖掘这类年轻市场人群，通过产品功效与场景应用和消费者达到更深层次的共鸣。

杀出重围有绝招，靠颜值更要靠实力

烧脑在人群定位上，紧盯6亿上班族、学生族，全面覆盖90后、00后消费人群。是一款“专为年轻人打造的潮牌能量饮料”。在视觉系统和产品口味上，烧脑大胆使用医学风，胶囊外型不仅大胆新潮有活力，在众多功能饮料中，更能博眼球，获得关注。

与传统牛磺酸能量饮料“重口味”不同，作为一款脑力能量饮料，“烧脑”从“天然成份”“自然激发”入手，加入了提升大脑活力的深海藻质精华成分DHA，天然提取增强记忆力的复合神经酸PS（磷脂酰丝氨酸），以及有助于集中注意力，提高反应能力的B族元素--B6、B12。为大脑提供天然营养元素，日常饮用也无需担心。与国内市场已上市功能饮料相比，可以说属于一款“0负担”饮料。

少点套路多点真诚，与新生代打成一片

在营销宣传上，烧脑将一改传统能量饮料极限运动的功能诉求宣传，而是基于90后人群的生活习惯，将年轻人群的生活场景化，精准投放电竞比赛、综艺贴片广告等年轻人喜欢和接触的媒介，进而和他们进行深度互动。烧脑上市初期未经过市场推广，在货架上从有人买到更多人买，自发引起产品的购买和传播效应，成为时下年轻人最喜爱的潮牌能量饮料。

不少业内人士认为，2018年是能量饮料市场破局关键年。不仅因为行业老大红牛纠纷带来的不确定性。更是由于整体行业的品牌缺乏活力，消费升级转型在即。90后、00后年轻消费成为常态化，但是千篇一律的营销手段已经无法打动时下年轻人，能量饮料市场需要被重新激活。

而具有时尚、活力、有趣的“新生代”脑力能量饮料“烧脑”将成为激活能量市场的那匹黑马。功能元素的创新性、人群细分的精准性、场景使用的时尚性，定让 “烧脑”可以在2018年大放异彩。

燃烧吧，大脑！未来尚未到来，烧脑已在掘金“新生代”千亿市场的路上。现在正大力招兵买马、全国市场范围内火爆招商，没有赶上牛磺酸能量饮料掘金时代，就不要再错过脑力能量饮料时代