英博金龙泉啤酒节与市场接通了地气
金龙泉首创湖北啤酒节“百姓万人席、欢聚啤酒节”盛举,第八届金龙泉啤酒节走“亲民路线”,与市场接通了地气。“最亲民、最轻松、最快乐”的同行评价,让第八届金龙泉啤酒节有了与众不同的行业和时代意义。从这个思路出发,金龙泉现场摆设酒桌千余张,送出万套啤酒杯、餐具和环保袋。现场啤酒均以成本价销售。
“耍大牌不等于大品牌。”英博金龙泉啤酒集团总经理谢模志在今年啤酒节媒体吹风会上表示。
对于节庆演出,中央政府提倡勤俭节约、反对铺张浪费;提倡简朴大方、反对豪华奢侈;提倡因地制宜、反对大操大办;防止拼明星、比阔气、讲排场。
这也是针对啤酒行业的一针清醒剂,一声棒喝。国内的一些啤酒节主办方热衷请明星、找大腕,烧钱讲排场,以为这样就会让百姓心服;以为耍大牌才有品牌,才能树立品牌知名度和美誉度。
“你把百姓放在心上,百姓就把你放在心上;你敬老百姓一尺,他们就敬你一丈。”政党和民众的关系,企业与消费者的关系,如出一辙。英博金龙泉啤酒集团总经理谢模志在筹备今年的啤酒节时,一再强调:以高度的社会责任感和公益道德心做产品,做企业。“大品牌是大担当,大责任,不是烧钱赚名气。”从教师转型到搞企业经营,谢模志了解企业身上社会责任的担子,他也有扭转风气从我做起的胆子。
第八届金龙泉啤酒节同时举办了“金龙泉杯世界超模亚太区大赛”,主办方没有让奔驰、宝马豪华车为自己的品牌“拉风”。模特乘坐的巡游花车,是中国人的汽车自主品牌“长城”,许多观众看了大感惊奇并感动。有的观众说:这个啤酒节主办方让世界级名模坐中国车,好“小气”好“抠门”。“接地气、人情味”——成为本届金龙泉啤酒节最大的特点。“看美女,听音乐,品美食,喝啤酒,跟朋友家人开心开心,这是老百姓参加啤酒节最最朴素的想法,也是市场营销之道。”金龙泉啤酒节策划团队如是说。“啤酒节也要回归理性,回归百姓定位,把节日还给民众。”金龙泉啤酒节策划团队如是说。