高价酒不一定能成奢侈酒

　　知名营销专家梅亚军认为，奢侈品区别于大众消费品的一个明显特征是，其具有的令人望而生畏的价格，它令品牌产生距离感、尊贵感和价值感，塑造出一种“多数人仰望，少数人拥有”

　　的稀缺感。因此涨价是高端白酒必然的道路，但并非提价后就能成为奢侈品。

　　“高档酒不一定能成为奢侈品，但奢侈的一定是高档的，就如同流行的歌曲不一定会成为经典，但经典的歌曲一定流行过，红火过。”梅亚军表示。四川大学教授、知名白酒专家胡永松也认为，称为“奢侈”，一定是价格很高，量很少，还要有丰富、深厚的文化内涵，给人更大的精神享受。“光有很高的价格，并不能称为奢侈品。”

　　提价并非唯一道路

　　提价是否是高端白酒奢侈品化的唯一道路？接受采访的专家观点一致，答案是否定的。胡永松表示，要想成为奢侈品，首先要明确奢侈品的概念、特点，奢侈品不仅强调价格，更强调品质、文化、稀缺性及精神享受。“中国白酒离"奢侈品"还有漫长的路，称为"高端"的目前还只有那么几个。只有先成为高端酒，才能进一步迈向奢侈化之路。”

　　梅亚军指出，“看起来就很好”是奢侈品必备的条件之一。此外，奢侈品是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品，这里的无形价值是指奢侈品能给消费者带来的象征意义、心理利益等情感享受，而有形价值就是它的功能性利益。提价之后的高端白酒，要戴上“奢侈品”的标签，价格之外还得有“内容”。