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酒品牌名字一定要让人耳目一新

博锐管理在线 2011-07-21 11:22 专题报道
品牌名字一定要让人耳目一新,以及独特销售卖点,否则你很难让消费者记住或从芸芸众产品脱颖而出; 对于新

        品牌名字一定要让人耳目一新,以及独特销售卖点,否则你很难让消费者记住或从芸芸众产品脱颖而出;

        对于新生酒厂来说,你的产品名字,必须把握这五个方面:

        一是,读起来要朗朗上口,不拗口;

        二是,品牌名字当年很红火,能够迅速唤起消费者记忆;

        三是,或与地方特色、社会的民俗民风文化或与当地标志性的东西有一定的联系;

        四是,产品的名字一定要有一定的延伸性。

        特劳特甚至认为这是最重要的营销决策。一个好的名字能让产品瞬间在消费者头脑中生根并引发正面联系。

        至于独特产品销售卖点,这对于新生酒厂来说,可能很具挑战性,但却是最容易做到的,因为独特的销售卖点,往往多是概念性的价值点,并非一定要依托真正的技术支撑和工艺支撑等。

        因为小企业,一是没有能力进行颠覆性的创造新的功能卖点,二是即使有你能力创造改变主流观念的独特卖点,但是也没有能力进行推广教育消费者,推广力不到,公信力就不足,很容易成为先烈。