葡萄酒消费结构持续攀升,‘头部’空间依然明显
3月,商超渠道葡萄酒营收同比增幅高于1-2月,其中200元/瓶以上单价葡萄酒营收同比增幅由1-2月8.9%回升至1
3月,商超渠道葡萄酒营收同比增幅高于1-2月,其中200元/瓶以上单价葡萄酒营收同比增幅由1-2月8.9%回升至16.8%,并与60-100元/瓶价格段产品一起引领当月商超渠道葡萄酒营收同比增长。
一季度,60元/瓶以下葡萄酒录得营收同比下滑,而60-100元/瓶、100-200元/瓶及200元/瓶以上产品营收同比分别增长16.3%、21.3%和37.8%,显示葡萄酒消费结构仍在持续升级过程之中。一季度商超渠道葡萄酒消费结构中,60元/瓶以下、60-100元/瓶、100-200元/瓶及200元/瓶以上产品营收占比分别为45.2%、21.5%、13.2%和20%,销量占比分别是78.8%、14.3%、5.2%和1.8%,显示与白酒相比,葡萄酒现时消费结构更为合理,消费升级趋势有望推动葡萄酒产品结构整体上移,并且‘头部’市场(指单价100-200元/瓶及200元/瓶以上产品)空间依然明显。
3月,张裕和长城葡萄酒于商超渠道内的营收同比增幅较1-2月均有上扬,长城通过渠道改革与产品结构调整,一季度零售均价同比大幅上扬18%;同期,张裕也通过提价和产品结构调整取得11%的均价同比升幅。王朝尽管于3月收窄了营收同比跌幅,但一季度营收仍同比下滑7.9%,显示其突破渠道改革短时受阻带来的营收增长压力仍需时日。因此,年内葡萄酒板块投资机会更倾向于张裕和中国食品(拥有‘长城’葡萄酒业务)。