白酒历史文化不等于白酒品牌文化

　　中国白酒重文化，这是不争的事实。但文化作为一个中性词，因人而异。中国白酒往往把历史文化当作品牌文化。

　　从当前看，把历史文化当作品牌文化与中国白酒的历史传统有关，而且是目前中国白酒品牌文化塑造的主要手段。但从品牌发展看，这在企业成长的初期或许能够借势，尝到一点甜头，一旦进入长期发展，则因同质化而落入窠臼。跟风只会让自己品牌的个性淹没在众多同类的产品当中，无法表达自身独特的价值与诉求。

　　做白酒品牌要根据目标消费者，挖掘自己独有的别人无法模仿的文化加以传播。比如，美国的“斯莫诺夫酒”以“神秘、奇特、充满想象力”的品牌个性，无时不在提醒追求独立、放松的人们去餐桌上，酒吧里一边品味“斯莫诺夫酒”，一边体会独立、放松、神奇的情感。

　　中国白酒现实的情形是：你做历史，我就和你比谁的历史更久远；你做窖藏，我就挖开祖坟比年头；当一个“小糊涂仙”酒走红时，市场上满街都是“糊涂”酒，谁也搞不清楚谁是真的“糊涂”，谁在“装糊涂”；受“酒鬼酒”成功之路的启示，一时间诸如“酒妖”，“醉仙”，“酒霸”等酒徒形象顺势而生。这其中不排除有混水摸鱼的，希望能借助大品牌的余荫在市场上分一杯羹，这是一种短视的行为，从长远看，白酒企业仍需有自己独特的品牌文化，方能助推酒企成就大业。