白酒行业文化不等同白酒消费文化

　　中国白酒最大的一个误区是推广白酒品牌过程中，将酒文化等同于消费文化。

　　放眼如今白酒市场，各品牌无不在强调自己的窖池文化、工艺特色、香型风格、老糟历史、独特藏酒方法、陈贮时间。借助媒体的宣传炒作，将白酒“年份”概念搅得一时风生水起。

　　历史悠久并没有错，相反还是企业大打文化牌的极好载体。但历史不等于文化，更不等于酒文化，过分关注工艺、地域、年份及酒窖，甚至不惜编造神话，把劲儿用在了与酒体相关的微不足道的差异上，唯独不关注消费者的精神需求，不去洞悉社会变化，不去关心当今消费者的生活形态，不去体察消费者情感，不去寻找与消费者共鸣的精神，那必然是南辕北辙。

　　酒文化的塑造，要结合自身资源，反映时代的发展，并与消费者的心智有互动方是正途。随着消费不断升级，消费者对白酒的品质和品牌形象提出了新的要求，能体现价值和文化身份的品牌，成为现在消费者的主要选择。枝江酒，知心知己枝江酒；衡水老白干，喝出男人味；丰谷，让友情更有情，众多品牌开始人性化营销，使得中国白酒越来越人性化。

　　文化是抽象空洞的，很难让人与具体的东西联系起来，当大家都谈文化时，消费者就会迷惑甚至失去感觉。所以，作为商品标志的品牌，必须将其文化内涵具体化，才能在众多竞品中跳出来，从而被消费者注意和喜欢。马爹利的西方宫廷消费文化、五粮液的名门消费文化都是极好的文化具象操作，只有这样的酒文化才能真正打动消费者，并被消费者追崇，成为消费习惯。