各酒品牌中秋节在商超渠道所下的工夫
在走访各个大型商场超市时,igo记者可感受到各酒品牌中秋节在商超渠道所下的工夫。不少酒巨头都专门设置了
在走访各个大型商场超市时,igo记者可感受到各酒品牌中秋节在商超渠道所下的工夫。不少酒巨头都专门设置了自己的堆头,在酒类销售区十分显眼。而且降价促销、买满一定金额送同类型产品、礼盒装等促销手段开展得十分火热。据王府井百货销售人员介绍,除了酒具等赠品外,轩尼诗、马爹利、人头马、文君、卡慕、芝华士等品牌的促销礼品还分别赠送更加实惠的洋酒礼盒、数码产品、加油卡、购物卡等等。记者在采访中了解到,中秋节送礼,一般还搭配茶叶、葡萄酒、香烟等礼品,而不是简单地送月饼了。
“从我们接触的消费者来看,不管是自己喝,还是买来送人,都非常注重对当前热点品牌及其主力产品的选择。”销售人员表示,对消费者来说,购买当前热门品牌的主力产品,自己买来待客,或是送礼,都有面子,而且他们对其品质也比较放心。和往年相比,今年礼品酒市场发生不少新变化,刻意针对礼品酒市场的礼盒装酒并不叫座。普通装的知名品牌主力产品,包装更为讲究,瓶身较以往有更多的变化,显得更为精美,犹如一艺术品,虽然没有豪华的外包装,但酒瓶本身精美的造型,并不让送礼者觉得掉面子,从而成为了礼品酒市场的主导。比如酩悦轩尼诗集团旗下白酒品牌———文君酒,古琴形象的瓶身,花纹清丽飘逸,琴丝韵味悠长,外盒华丽大方、高贵典雅,中秋促销期间凡购买2瓶文君酒,即可尊享文君酒定制酒具套装1套。