洋酒投资面临多重挑战

    邓惠仙（资深酒类投资专家、广州海汇贸易公司总经理）认为，尽管市场对法国中高端的干邑需求迅速上涨，消费群体逐渐扩大，给渤隆干邑的进入带来不少机遇，但洋酒投资目前仍面临多重挑战。

    据了解，目前干邑消费群体主要集中在中国城市中产阶级，同时，一、二线城市的高档餐饮、娱乐场所和高档商务中心。有调查报告称，中国中产阶级主要集中在北京、上海、广州、深圳以及长三角和珠三角等城市。为此，邓惠仙认为，无论珠三角、长三角或北上广，法国干邑酒有望迎来大量新的消费人群。

    不过，她同时坦承，严控“三公消费”对干邑白兰地的影响虽有所延迟，但积压的库存已经很难释放。

    随着国家监管部门吹响酒类行业整合的集结号，有专家预测，未来两年，国内或有数千家小白酒企业面临倒闭或被兼并，白酒行业集中度将进一步提高。在中国酒类消费中占有较大比例的白酒有如此状况，那么，洋酒市场也难独善其身。对于有了本质变化的中国高端酒市场，洋酒在华的战略调整成为舆论焦点。而洋酒品牌当中，创新渠道、推出新品，成为不少洋酒企业的第一选择。

    作为收藏级洋酒的专业经营者，邓惠仙把海汇公司目前面临的挑战归纳如下：首先，中国人对酒的认知和饮酒习惯需要改变。啤酒和白酒的地位固若金汤，难以撼动，而红酒文化日盛也分化了相当市场份额；其次，渠道的多元化发展面临障碍。在中国，消费者在酒吧、夜场等地方喝掉的酒要远小于在餐饮渠道消费的酒，但餐饮渠道长期被啤酒、白酒、红酒占据，很多洋酒品类大多只在商务往来。