水井坊酒鬼酒巨亏溯源

    受宏观政策和市场环境的影响，十年来最难看的白酒上市公司年报露出端倪：截至目前，12家以白酒主业的上市公司有5家发布了业绩快报。同比2012年，去年其净利润普遍下滑，水井坊（600779.SH）和酒鬼酒（000799.SZ）均出现巨亏。

    四因素挺春播行情 热议“马上有牛市” 1月26公司定增融资468亿 两行业居前 A股上演“红包行情” 资金抢筹三行业 两融交易先抑后扬 信息服务标的受宠 五大主题“闹马头” A股开局“倍儿爽” “开门红”马力十足 12股两日涨逾20% 　　延续去年三季报的颓势，已经披露的年报快报中，水井坊预计去年实现净利润-1.24亿元至-1.6亿元，而其2012年度净利润为3.38亿元。酒鬼酒预计亏损6800万元至7800万元，净利润同比下降113.72％至115.74％。

　　和上述两家企业十年来首度出现巨亏相比，沱牌舍得（600702.SH）也挣扎在亏损的边缘。其预告称，2012年该公司归属于上市公司净利润3.69亿元，而去年同比减少了80％至100％。

　　在发布预告的企业中，有的虽未亏损，但业绩一路坐滑梯。泸州老窖（000568.SZ）预计去年的营业收入105亿元，同比下滑9.1％。该公司预计去年归属于上市公司股东净利润34亿元，同比下滑20％以上。金种子酒（600199.SH）也表明，和2012年公司实现净利润5.6亿元相比，去年减少了60％-80％。

　　水井坊酒鬼酒巨亏溯源

　　已披露的业绩预告表明，白酒行业的深度调整仍在继续。去年四季度的国庆和岁末冲刺，非但没有拯救白酒企业，反而越陷越深。水井坊和酒鬼酒分别从3000多万元和2000多万元的薄利掉到巨亏的泥潭；泸州老窖营业收入也在激烈的竞争中从同比正增长变成同比下滑。金种子酒也一路滑向深渊，去年前三季度净利润同比下滑36％，去年全年下滑同比超过60％。

　　政策对高端白酒的打压和费用增加成为鲸吞利润的杀手锏。水井坊、酒鬼酒和沱牌舍得纷纷表示，受宏观环境和市场环境影响，白酒尚处于深度调整期，公司高档酒销售下滑。公司导入新的消费产品要增加推广力度，造成销售费用大增，从而导致净利润减少。

　　此外，水井坊还表示，公司营销变革也付出代价，营运模式从总代改为直营，公司对退出总代库存作退货处理，从而冲减销售收入8000万元。

　　曾因塑化剂事件深受影响的酒鬼酒再度“闹鬼”，其发布公告称，其躺在子公司酒鬼酒供销有限责任公司账户上的1亿元存款不翼而飞，对公司净利润造成重大影响。目前，两名嫌疑人已移交湖南警方。经初步调查，去年底，犯罪嫌疑人贾某、陈某等人利用南京金亚尊酒业有限公司与酒鬼酒供销公司签订的协议，将金亚尊酒业有限公司在中国农业银行为酒鬼酒供销公司招揽的1亿元存款转走，构成特大合同诈骗犯罪，案发后，被湖南警方网上追逃。