洋啤酒正面争夺中国中端市场

    本报讯(实习记者 陈博)又到了一年一度的啤酒消费旺季。昨日，记者走访京城多家超市发现，一直专注于中高端市场的洋啤酒嘉士伯、百威英博等外资啤酒都罕见地主动促销降价，部分瓶装和听装价格几乎和国内品牌啤酒持平，和国产啤酒正面争夺起了中端市场。

　　“最近啤酒卖得明显好多了，顾客整箱整箱地搬。”昨日，京客隆双龙店酒水售货员介绍，随着北京气温一步步回升，吃烧烤喝啤酒又成了很多人的夏季惬意选择。因此，各大品牌啤酒都开始了大力促销。百威等都开卖了三联包促销装，凯撒等品牌啤酒更是搞起了买一赠一的促销活动，促销台面甚至比雪花、北京、哈啤等国产啤酒都大很多。

　　“今年洋品牌降价促销的手段明显多了起来，而且和国产品牌正面争夺起了中端市场。”这家超市酒水部门负责人分析。

　　近日，嘉士伯相关负责人对媒体证实，今年嘉士伯将通过扩大亚洲业务来促进自身业务的发展，而且产品线也将向中低端迈进，做到更丰富。百威方面也表示加速中国市场的拓展。

　　中投顾问研究专家认为，洋品牌啤酒拓展中国市场的短板在于市场和渠道，优势在于品牌影响力、产品品质和管理水平。以前外资品牌多通过兼并本土品牌来弥补这一劣势，现在通过直接促销来抢夺中端市场，国产啤酒需要丰富产品结构，从而更好地开拓市场。