意大利葡萄酒互联网营销大好

    全球知名的福莱国际传播咨询公司(Fleishman Hillard)通过分析米兰投资银行(Medio Banca)提供的意大利26家知名酒庄在网络活动和曝光率调查数据后，发布了《意大利葡萄酒的互联网表现报告》。

　　报告显示意大利酒庄通过互联网渠道获取的利润在增长，三分之一的酒庄优化了官方网站，其中有53%会介绍风土和酒馆，视频网站的利用率在增长，然而电子商务趋于停滞。通过丰富网站信息、介绍地域风土并增加视频内容等形式，意大利葡萄酒领域的互联网化进程正在不断发展。与此同时，酒庄在电子商务、内容优化、故事叙述、社交渠道和质量管理方面还有很大的发展空间。

　　福莱国际市场研究人员通过计算一般和特殊变量的方法，量化各酒庄在不同网络平台(包括Facebook、YouTube、Twitter、Instagram、Pinterest、手机移动端、电商、维基百科)的粉丝数、曝光量、更新频率、搜索量，官网体验、官网多语种情况，从而得出了意大利酒庄的互联网表现排名。

　　互联网表现最好的是花思蝶(Frescobaldi)酒庄，其次是特伦蒂诺酒庄梅佐考罗那(Mezzacorona)酒庄，第三位是威尼托的玛茜(Masi Agricola)酒庄，安东尼世家(Antinori)酒庄和凯味特(Cavit)酒庄分列第四和第五名。

　　从研究报告中可以看出，33%的酒庄在最近12个月内有优化自己的官网，通过持续的页面设计和资料更新，使网站更加适合国际访客浏览。在调查涵盖的26家酒庄中，有24个酒庄官网提供两种及以上的语言。另一个显著的变化是，有53%的酒庄提供了当地土特产、餐厅、酒馆的介绍，给出了葡萄酒体验路线，这个百分比在2015年仅为18%。

　　数据显示，酒庄在YouTube上的更新频率相比2015年增加了10%，然而像电子商务这样既能够建立品牌形象又能提高收益的渠道，却鲜有酒庄涉足(26家酒庄中仅有2家开展了网店业务)，可以说酒庄的市场宣传尚且停留在重量不重质的层面。

　　福莱国际传播咨询公司意大利分部总经理兼合伙人玛西莫·莫里克尼(Massimo Moriconi)说：“2016年的调查显示，在葡萄酒领域，数字化发展速度虽然缓慢但是依旧在增长，各酒庄在网站设计、风土介绍以及视频运用等方面有很大进步，但在搜索引擎优化、社交媒体互动方面还有待提高。”

　　莫里克尼先生还补充道：“调查中最有趣的一项增长数据是，越来越多的酒庄开始介绍能够品尝到自家葡萄酒的餐厅和酒馆，并推荐品酒路线，最大程度的扩大品牌与消费者的接触。这是在葡萄酒数字化过程中很重要的一点，因为这能使品牌能够直接与消费者沟通，而不是像普通电子商务一样，品牌和消费者之间隔了许多中间人。在未来，我们可以向帮助其他已经实现电子化的‘意大利制造made in Italy’产业一样，来帮助意大利葡萄酒产业完成数字化的发展。比如时尚行业里，已经有很多品牌知道如何与多品牌电商平台合作，并开始利用网络销售产品。对于葡萄酒来说，我们正在研究蕴藏在产品与风土体验中间的潜力，这将大大增强单一数字化所带来机遇。”