“法国国民酒”赢得中国消费者“芳心”
玛茜这个多年占据法国主流零售渠道销量榜首的“国民酒”品牌，现在也已经上升成为中国市场上最成功的进口葡萄酒品牌。10月18日，福建厦门，欧洲最大葡萄酒企业法国卡思黛乐集团(CASTEL)携手中国顶级进口葡萄酒运营商建发酒业，共同举办了玛茜品牌进入中国十周年庆典。
卡思黛乐认为，玛茜品牌得以引领当代法国葡萄酒消费新时尚的奥妙，全在于专注“地区品牌酒”所带来的强烈辨识特征。而由于同样的原因，这一品牌在进入中国市场的十年中，也成为了许多消费者品鉴高品质法国葡萄酒的“入门神器”。
为纪念玛茜品牌与中国消费者相伴的十年岁月，卡思黛乐与建发酒业联合发布“玛茜十周年典藏纪念酒”。标注着醒目“高卢金鸡”标识的赤霞珠品种葡萄酒，即将“飞”入中国百姓家，成为献给中国消费者的一份鸡年厚礼。
据法国著名酒水类专业杂志《Rayon Boissons》统计，玛茜是多年蝉联法国商超销售排行榜第一的品牌，而商超正是法国葡萄酒零售业占比超过七成的主流渠道，是法国普通消费者选购葡萄酒的首选场所。
在2015年期间，玛茜仅在法国本土的销量即高达4010万瓶，每1秒钟就有一瓶玛茜被开启饮用。对于只有6000多万人口的法国而言，玛茜可谓是不折不扣的“国民葡萄酒”品牌。
自2006年10月由建发酒业引入中国后，玛茜品牌凭借高超的产品品质以及强力的品牌辨识特征，快速博得了中国主流消费者的广泛认可。据建发酒业总经理陈旭光披露，在过去10年里，玛茜在中国的累计销量早已突破3000万瓶，领军整个进口葡萄酒业界。
陈旭光表示，截至目前为止，仅玛茜品牌专卖店就已成功覆盖广东、福建、浙江、江苏、江西、安徽、山东、四川、新疆等多个省区。2015年，玛茜在中国进口葡萄酒百大品牌评选中名列前茅，已经跻身中国市场上最受消费者欢迎的进口葡萄酒品牌之列。
在玛茜品牌风靡中国市场十周年的庆典现场，卡思黛乐与建发酒业携手发布了一款专为中国消费者“特供”的新产品：玛茜十周年典藏纪念酒。
作为一款非常规产品，这款纪念酒使用了极富创意的“高卢金鸡”作为酒标。卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维对此的解释是：“玛茜是少有的在中法两国市场上同时取得巨大成功的葡萄酒品牌，这是一个很特别的商业成就。”
毕杜维说，一方面，即将来到的2017年是中国传统文化中的“鸡年”，鸡在中国象征着一种勤劳奋斗的努力，象征着敢为天下先的创新意识;另一方面，“高卢雄鸡”同样也是法国的文化图腾，象征了昂扬向上的乐观精神，以及不屈不挠的斗争意志。“‘金鸡’这一设计元素在中法两国文化中都有着丰富而正面的寓意，这是我们选择这一外观设计的主要原因。”
此外，为了让产品更利于存放，卡思黛乐还特别选取了宽肩重型瓶来盛放这款纪念酒，这种瓶型能更好地阻隔光线，以便更好地陈年典藏。毕杜维表示，玛茜品牌在过去的十年里，陪伴许多中国消费者开启了高品质的葡萄酒生活，而这款酒也将成为一件寄托着丰富情感的重要纪念品。
另据陈旭光介绍，玛茜十周年典藏纪念酒原计划销售10万瓶，但在开放预售之后不到半个月10万瓶就被经销商抢订一空，而在一个月的预售期结束时，总订单量已高达22万瓶。“幸好卡思黛乐集团拥有充足的高品质原酒储量，并且有着强大而高效的生产能力和管理能力作为保障，让我们能够保质保量兑现这些订单。”陈旭光说，预计在10月底至11月间，这款来自法兰西的“高卢雄鸡”就将正式飞入中国百姓的餐桌和酒柜，终端零售价为398元。
创立于1998年的玛茜，在历史悠久的法国葡萄酒业只能算是“后起之秀”。但却正是这个“新秀”品牌搅热了法国酒业界的一江春水，硬生生开创出当代法国葡萄酒消费文化的全新时尚。这其中的奥秘，无非“地区品牌酒”五个字而已。
直到20世纪末，法国的葡萄酒消费市场上仍有90%的产品属于AOC(法定产区控制)葡萄酒。由于受到严格的产区传统影响，这类产品普遍由多个葡萄品种混酿而成，虽然有效促成了法国葡萄酒市场的多元化繁荣，却也给更多的普通消费者设置了不可忽视的品鉴门槛。
“地区品牌酒”是卡思黛乐集团对法国葡萄酒产业的一次“再发现”。这类产品选用法国各大产区有代表性的单一品种葡萄酿造，在产区传统与大众口味之间建立起了微妙的平衡，也因此具备了强烈的品牌辨识特征，拉近了葡萄酒与普通人生活的距离。
在玛茜十周年典藏纪念酒的葡萄品种选择上，卡思黛乐集团的首席酿酒师Thomas Lancray选择了赤霞珠。这款酒具有成熟红色水果香气与橡木桶所带来的特殊风味，口感相当柔顺醇和，余韵绵长。而毕杜维认为，这是一个非常符合中国消费者口味喜好的选择。
“在过去的十年里，赤霞珠是中国市场上最具代表性的法国葡萄酒品种，也是消费基数最大、消费人群最广的法国葡萄酒品种。而非常巧合的是，玛茜品牌在法国推出的第一款单一品种葡萄酒，正是赤霞珠。”毕杜维表示。
而另一方面，作为种植面积最广的红葡萄品种，赤霞珠的独特之处在于它具有明显的结构，它能忠实地反映各年份特点、酿酒和成熟技术，特别是当地的风土特色。是初学者掌握如何和酿酒葡萄打交道最适合的品种。单一赤霞珠酿造的葡萄酒，性格特点明显，是入门者的最佳之选。
因此，这款玛茜十周年纪念典藏酒，既是呈献给资深葡萄酒爱好者的经典献礼，也是为新晋爱好者准备的贴心“入门礼”。