中船英特酒业总经理李郁

    中船英特酒业为中船重工物资贸易集团有限公司旗下酒业经营处。中船重工物资贸易集团隶属于中国船舶重工集团公司，是中国最大的船舶物资供应商。因看好我国葡萄酒市场，中船英特酒业成为独立子公司，专门经营全球进口葡萄酒。2012年，中船英特酒业销售额达2000万元，成为葡萄酒行业内的一个强力的后起之秀。

　　中船英特酒业并非仅仅是葡萄酒进口商，其经销渠道遍布全国，并且开发出“中船英特美酒生活馆”连锁加盟系统，成为集合进口商、渠道商、连锁品牌运营商三位一体的葡萄酒全产业链运营商。

　　而就在近期，国家商务部针对欧洲葡萄酒进行“双反”调查。对于我国葡萄酒市场而言，“双反”带来什么样的影响?作为一家经营进口葡萄酒的企业，如何应对“双反”带来的行业变局?目前，我国葡萄酒市场鱼龙混杂，如何在诸多进口葡萄酒经销商中突出重围，塑造品牌?对此，《中国经营网》独家专访了中船英特酒业总经理李郁。

　　《中国经营网》：6月5日，商务部新闻发言人沈丹阳对外宣布，欧盟葡萄酒涉嫌以倾销、补贴等不公平贸易方式进入我国市场，对我国葡萄酒产业造成冲击，因此将启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序。从企业角度，我们感受到了哪些变化?

　　李郁：就目前而言，“双反”未对整个行业有太过明显的影响。“双反”如果能实施，也需要经历繁复的程序，有一个比较长的时间差。即使“双反”设限成立，我们也会积极遵循国家政策，顺势调整产品线。我们的采购渠道布局全球，除来自欧盟国家的产品之外，还有澳大利亚、智利、美国、新西兰等地的葡萄酒。从经营的产品线来说，我们不仅经营性价比高的低端葡萄酒，还有高端葡萄酒。因此，“双反”对我们业务本身影响不是太大。

　　《中国经营网》：作为葡萄酒贸易企业，你如何看待这件事，对贸易企业会产生什么样的影响?

　　李郁：通过“双反”对进口酒设限，会引起监管部门对进口酒、中小企业葡萄酒商的关注和治理，并淘汰一些经营单一的小规模经销商，我觉得，从一定程度上有利于改善行业秩序。

　　《中国经营网》：目前我国的葡萄酒比较紊乱，进口品牌多元，消费者难以辨认。在这种情况下，如何做好葡萄酒营销?

　　李郁：进口葡萄酒市场目前暂时还未进入成熟的产品品牌阶段，消费者认可度高的产品品牌并不多，即使仅有的几个比较知名品牌也因为渠道、市场等原因起伏不定。在现阶段，我认为是运营商品牌为主导的阶段，即渠道品牌。在我们中船英特酒业这个运营平台上，所有的产品的性价比、对本地市场的适应度等都是可以保障的。所以我们目前会更着力于打造我们运营商的品牌形象。

　　《中国经营网》：作为葡萄酒全产业链运营商，我们不仅仅要向消费者营销我们的产品，更要打造中船英特自己的品牌，对此我们有哪些计划?

　　李郁：品牌的打造是一个多方面多维度的工作，首先我们会有从大型活动、业内展会、不同领域媒体方面的品牌推广投放，同时，通过大力的推进和完善中船英特美酒生活馆的招商落地工作，也是一个非常有效快速让品牌深入消费者生活的方式。同时，所有的产品、周边都是我们向消费者传递品牌信息的手段。我们会努力在每个层面上都做到最专业。