白酒营销专家肖竹青谈央视招标

    白酒营销专家肖竹青谈央视招标，对于白酒企业淡出央视广告招标第一阵营，白酒企业今年集体“隐身”央视招标这一现象进行分析。他表示，广告额难以增加导致酒企隐身现场。今年白酒业的整体投放额和去年相比没什么变化，今年酒企在央视的投放绝大部分是去年的维持，很多品牌都是续约。但是酒企不投广告会影响渠道信心。所以现在最好的办法就是维持去年的状况，广告额难以增加，所以纷纷隐身或低调。

    品牌营销专家李光斗：央广招标会“一夜奇迹”不再出现。央视广告招标会并不会消失，但以前的“一夜奇迹”不会再出现，而是进入常态化，成为一个普通的媒体售卖会。

    江苏地区的一位白酒经销商：品牌需要广告做支撑。品牌需要广告做支撑，经销商吹得天花乱坠没用，客户一看连广告都没有，对出货有影响。酒厂的销售每年都告诉我们广告投放覆盖的省、市，以及投放的媒体。酒厂这两年投的少了，我们的进货量也变少了，当然酒厂给的指标也在减少。

    昆明市酒类行业协会秘书长方志强：现在不适合酒企进行高调宣传。高端白酒持续走低，产品正在回归常态和民间，在这种心态的指导下，现阶段并不适合很多白酒企业进行高调宣传。

    白酒行业分析师蔡学飞：酒企对央视广告依赖降低。很多酒企开始转战根据地市场，对央视广告的依赖降低。茅台的低调，主要是在观察竞争对手的投放表现及政策变化，以确定最终的投放额。