名牌战略引领保健酒业竞争

　新近结束的新一届中国名牌评选中，中国劲酒、椰岛鹿龟、宁夏红等知名保健酒品牌第一次荣膺中国名牌称号。从上世纪80年代保健酒概念出现到如今入选中国名牌，中国保健酒业正在全速进入品牌竞争的时代，名牌战略成为保健酒市场竞争的主基调。

　　名牌效应与百姓生活

　　消费者喜欢追求名牌，名牌对于消费者生活方式的影响显而易见。从目前保健酒市场销售情况看，档次高、质量好的名牌保健酒产品效应在消费者心目中日渐显现，商品销售大幅度增长，并成为主宰当前市场的主要增长点。

　　作为保健酒行业的龙头企业，劲牌公司始终把提升产品品质视为企业技术发展的核心。他们以生产高品质保健酒为战略目标，追求匀速、健康、稳定、可持续的科学发展道路，得到众多消费者的认可，年销售额突破12亿元，“劲酒虽好，可不要贪杯哟”这句广告词在大江南北广为流传。

　　从当年的被冷落到如今的受青睐，保健酒成为越来越多消费者的选择，显示出公众保健养生意识不断增强，饮酒方式逐步趋向科学化、文明化、健康化。

　　名牌效应与行业进步

　　名牌代表着高附加值，所产生的经济效益是一般商品所无法企及的。名牌对消费者的引领作用又可以促进消费，从而带动整个行业销售额的增加。调查显示，获得中国名牌产品荣誉企业的产品销售额全部有所增长，年度增幅均在25%以上。

　　在保健酒行业中，名牌产品的增多意味着市场消费空间更加广大。近年来，中国保健酒行业总销售额一直保持着30%左右的高增长率，劲牌公司则占到整个行业年销售额的四分之一。专家认为，名牌战略是保健酒企业发展的必经之路，不仅能够促进企业自身的经营，还将对保健酒行业起到显而易见的净化作用。成为中国名牌产品后，包括打击假冒伪劣产品在内的知识产权保护工作上升到政府行为，保护范围和保护力度进一步加强，对于整个行业的清理和整顿大有益处。

　　名牌效应与区域发展

　　有关人士认为，名牌产品有着带动区域繁荣的责任。譬如，美国可口可乐、德国奔驰和中国海尔等知名企业在自身发展的同时，极大地带动了所在区域的集群经济繁荣。

　　如果一家企业只将眼光局限于自身，不懂得兼济天下，是不可能真正成为具有广泛社会影响力的名牌产品。作为湖北省为数不多的中国名牌，劲牌公司对当地经济的发展起到了显著的促进作用。

　　在区域经济一体化概念尚属萌芽阶段，劲牌公司就率先走上集群化道路，围绕主导业务积极延伸产业链条，有效推动地方产业结构调整。在湖北省大冶市，相当一批民营企业参与到劲牌公司的产业集群中，实力得以快速壮大；众多外地大企业安家落户，既发展了地方经济，又解决了当地的就业问题。

　　与此同时，劲牌公司积极推广采用“公司＋基地＋农户”模式，使3000多户农民增产增收，走上共同致富的道路。如今，劲牌产业集群发展迅速，劲牌公司工业总产值、工业销售产值双双突破10亿元大关，2006年上交税收1.82亿元。

　　显然，名牌战略正在有效促进着整个保健酒行业的发展。随着包括劲牌公司在内的名牌企业日渐增多，势必对整个行业产生强大的推动作用，引领更多的企业提高产品品质，净化行业环境，实现健康和可持续发展。