两三百元的二三线白酒市场上受欢迎

    自去年底以来，茅台价格呈现一路下跌趋势，即使国庆将至也未能挽回茅台销售颓势。在文化路一家高端酒类专营店，53度飞天茅台，标价1500多元一瓶，这样的高价几乎与去年差别不大。但这家店工作人员告诉记者，53度飞天茅台1500多元一瓶的价格，只是遵从公司规定标价，其实今年茅台价格几番下调，现在消费者若单瓶购买价格差不多1200元左右，如果购买量大，一次最低购买一件(6瓶)价格还能便宜，折算下来每瓶价格不到1100元。而在三经街附近的一家高端酒专营店销售人员告诉记者，53度飞天茅台千元左右也可买到。

　　据网上资料显示，53度飞天茅台2010年中秋前后价格为1100左右，2011年中秋国庆期间的价格为1500元左右，2012年中秋国庆期间的价格为1800元左右，最高时价格甚至达到2000元。自去年四季度以来，一年不到的时间，53度飞天茅台售价从去年最高峰的2000元跌到如今的最低千元左右，茅台酒的价格遭拦腰斩。

　　另一高端白酒，52度五粮液同样难抵内外煎熬的境况，价格几度下调。52度五粮液今年上半年的价格多集中在1090元左右，而眼下降到900元左右，多买每瓶可优惠至850元。而在网上，京东商城52度五粮液的价格相比上半年降幅更大，低至665元每瓶。

　　往年逢节必涨价的高端白酒，今年旺季不旺销售遇冷。今年随着中央严控“三公”经费，并勒令双节期间严禁公款请客，令销售本已惨淡的高端白酒雪上加霜。从事酒类批发零售多年的吴先生告诉记者，与往年同期相比，今年高端酒销售实在过于冷清，往年每天都忙着往外批货，今年行情却是有时一天都卖不出一瓶。往年国庆节前的一两周，都是高端酒的销售高峰期，今年眼见高端白酒有价无市，市场上受欢迎的反而是两三百元的二三线白酒。

　　高端白酒销售困境，从今年酒企发布的财报数据中可窥一二。从贵州茅台、五粮液等高端白酒上半年财报净营业收入来看，相比往年同期的高速增长，今年中期营业收入增速骤然减缓。据五粮液2013年上半年财报显示，今年上半年五粮液的营业收入较去年同期增长放缓至6.51%，而这一数据较去年同期数据逊色不少。2012年五粮液营业收入较2011年同期增长高达31.81%。同样，财报中的预收账款出现明显大幅锐减，贵州茅台预收账款从期初的50.9亿元下降到8.3亿元，同比下降高达83.6%，五粮液也从64.7亿元下降到33.8亿元，同比下降47.6%。