目前白酒行业仍处于下降通道
刚刚过去的中秋和国庆,本来应该是白酒销售旺季的时候,市场却持续的疲软。国庆期间五粮液、茅台等高端白酒的价格与往年相比下降了近20%。
今年普通五粮液价格跌回到3年前,53度飞天茅台、52度五粮液的零售价格分别从去年同期的1800多元、1100多元,跌到了现在的1400多元、700多元。
据前瞻产业研究院《2013-2017年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据统计,白酒板块今年以来总体跌幅达38%,总市值由年初的5820亿元跌至3421亿元,市值蒸发近2400亿元。今年业绩上升的酒厂不会超过5%,下降的企业将超过70%。高端惨淡,意味着全行业终端销售利润下降60%以上。
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仅三季度以来,贵州茅台、山西汾酒、金种子酒、洋河股份等4只股票就分别下跌了28.76%、27.02%、19.61%和19.33%。用跌跌不休来形容白酒板块的走势还真是一点儿也不过分。
据分析,从2012年上半年开始的白酒调整,从市场不利传导给厂家,再到厂家主动调整策略减产,尚需时日;白酒名酒企业以国有企业为主,不会主动调整未来市场预期,因为要满足政府要求的各项经营指标。一线企业的调整,到后年都结束不了。
白酒行业仍处于调整期,从今年秋季在武汉举行的糖酒会情况来看,未来白酒价格逐渐回归理性、产品恢复消费属性是大势所趋。高端白酒发力腰部产品,未来中档酒竞争将更加激烈。从去年11月开始,政府严格打击公款消费等连续三记“重拳”,加上宏观经济走弱,让高端白酒进入一波大的调整浪,价格大幅下降,在供应量大幅上升,但是需求迅速下降的情况下,白酒市场看不到前景。
剔除库存,白酒消费量实际是下滑7%,上半年行业真实情况是没有增长,行业调整深度比市场想象的要深,目前白酒行业仍处于下降通道。