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白酒销量出现持续大降 迎来史上最难时期

未知 2013-10-14 10:04 酒类
新华网武汉10月12日电(记者徐海波)受遏制三公消费政策等因素影响,今年以来白酒销售业绩逐渐恶化,

  新华网武汉10月12日电(记者徐海波)受遏制“三公”消费政策等因素影响,今年以来白酒销售业绩逐渐恶化,价格一路下行。于是,一些大型酒业及业外资本纷纷抄底酒业,新一轮兼并重组大幕悄然开启。业内专家表示,白酒行业正处于历史上最难时期,近半酒业或将被兼并收购,从而退出市场。放低身价,走亲民的中低档路线将成为行业过冬必然之举。

  白酒销量出现持续大降 迎来史上最难时期

  中秋和国庆假期一向是白酒销售的旺季,但今年情况并不尽如人意。记者近日走访武汉多家大型超市及酒类专营店发现,品牌白酒在价格和销量上都在下降,一些门店销量萎缩了近三成。

  “今年的旺季和往年相比,要平淡不少,尤其是高档酒整体销售低迷。”武汉一家大型超市烟酒专柜负责人告诉记者,虽然茅台和五粮液等高档白酒的价格均出现不同程度的下调,但销售也同比降幅明显。

  记者在这家超市看到,多款白酒都在打折促销,幅度在200~500元不等。如52度五粮液售699元,53度飞天茅台售1199元。打折促销活动从9月25日开始,将持续到10月底。

  这种惨淡局面在特约经营店表现更加明显。湖北省十堰市北京路某名酒专卖店店主告诉记者,以往节假日都是白酒销售的黄金时期,而且“逢节必涨”,但今年高档白酒在中秋国庆的销量比往年下降了三分之一,飞天茅台等名酒价格也降了一半。

  其实,今年以来,白酒销售行情就一直不乐观,许多商家原本希望趁着中秋国庆双节能够赚回来,结果依然失望。

  业内认为,遏制“三公”等政策持续加压,高档白酒正步入史上最难时期。国泰君安分析师胡春霞表示,遏制“三公”政策有从严细化的趋势,高端白酒市场短期内难以回暖。另外,随着消费者健康意识的提高,红酒、养生酒越来越受青睐,挤占了白酒的市场份额。