青岛啤酒、珠江啤酒：发力O2O渠道转型走高端

    O2O模式亦在2015年的啤酒行业受到媒体的普遍关注，这其中以青岛啤酒、珠江啤酒最为明显。

    大数据统计结果显示，2015年关键词“O2O”涉及到青岛啤酒的媒体报道共计126篇，涉及到珠江啤酒的媒体报道共计209篇。

    记者查阅统计原始数据发现，之所以青岛啤酒、珠江啤酒在啤酒行业中“O2O”备受媒体关注，主要涉及他们的一些渠道转型举措。

    2015年7月底，青岛啤酒在啤酒行业首次推出“青啤快购”APP客户端，正式宣布进入社区O2O领域。据了解，该款APP客户端将提供消费者通过平台下单，由附近社区商户将新鲜啤酒配送上门的服务。

    而在同月，珠江啤酒亦披露了非公开发行股票募集资金的使用计划，计划从38亿元募集资金中拿出3亿元探索O2O销售渠道建设及推广项目，同时宣布欲建4条精酿生产线予以配合。同时，按照珠江啤酒的计划，其O2O项目将从O2O信息系统的搭建和实施维护、合作网点布局、各大电商平台战略合作三个方面展开。此外，开发微信、APP等形式易用性强、界面友好的客户操作端也将成为珠江啤酒O2O销售模式的重点之一。

    “两家企业可谓是走在了啤酒行业O2O渠道转型的前面，这也和他们自身产品品类的定位、市场消费群体定位、地理环境等有着很大的关系。该渠道或将对其销售起到助力作用。”朱丹蓬评价。