汇源落子广东搅局华南饮料市场

汇源终于正式“南伐”,逐鹿广东,华南果汁饮料市场即将上演一场激烈的厮杀。记者昨日从汇源集团获悉,该集团已在广东惠东县建设工厂,其中首期投资额达1.5亿元,配置6条饮料灌装线,生产经营果汁饮料和纯净水,预计将于今年10月投产。据悉,该集团还计划未来建设第二期工程,而二期项目将从事芒果、荔枝等热带水果的榨汁、冷藏、鲜销业务,同时经营温带水果的果汁饮料。业内人士指出,汇源目前在全国市场呈现“北强南弱”态势,现汇源在惠东设厂,正是纵贯南北、横贯东西全国产业棋局中的一着要棋。

    据了解,广东是饮料生产和消费的第一大省,这里聚集了可口可乐、百事可乐、康师傅、统一等众多实力品牌,其中康师傅、可口可乐、统一的果汁饮料牢牢霸占前三位置。汇源果汁虽然也早已进入广东市场多年,但广东果汁消费以低果汁饮料为主,而汇源的主要竞争力在于纯果汁和中浓度果汁,故迟迟没有放手角逐。今年,该公司推出奇异王果猕猴桃汁饮料,发放出其将发力低果汁饮料市场的信号。同时,在广东惠东设厂更昭显了其“南伐”广东的决心。据悉,汇源拓展市场的一贯策略是,以工厂为中心,开发周边市场。惠东工厂建成之后,该公司将首先开发惠州、深圳市场,逐步开发广东市场,进而辐射香港、福建甚至海南。此前,有消息称,汇源也曾酝酿在海南设厂。不过,汇源果汁集团董事长兼总裁朱新礼表示,汇源在广东建厂势在必行,至于是否会落户福建或是海南等地,则要有待时机的成熟。

    业内人士认为,此前汇源在全国市场呈现北强南弱的态势,为打破这种格局,汇源集团在香港上市之后,先在江西南丰设厂,随后在广东设立营销大区,现又落户惠东,可能将导致广东乃至华南饮料市场重新洗牌。