饮料“隐性涨价”风拷问企业社会道德

        面对包装“瘦身”是变相涨价的质疑，各大饮料公司给出不同的解释。

        可口可乐中国公司公共事务及传讯部高级经理王雷说，此次更换包装的原因，“成本确实是一个方面，但不是唯一的因素。”此外还包括消费者的饮用习惯，另外，降低碳排放也是可口可乐近年来一直在实践的。总之，定价策略不是单一因素决定的，成本、季节因素、销售渠道等都要考虑在内。

        “可口可乐在其他国家包装的容量一般都是500毫升，甚至更小。”王雷说。

        而此前百事可乐则回应，经过全国范围长达18个月的市场测试，发现消费者更喜欢500毫升的包装。

        尽管受访企业均强调更换包装是“出于多方面因素综合考虑”，但从众多受访者解释来看，成本仍是此轮“瘦身”较为一致的理由。

        杭州中萃食品有限公司公共事务及传讯部经理施亚波说，针对原材料等价格上涨，企业首先是采取措施努力在内部运作降低成本，同时也根据市场情况对产品包装或价格制定政策。

        浙江省食品工业协会市场处负责人表示，在饮料行业，包装材料成本占生产成本的大头，铁矿石、国际原油等大宗商品价格上涨明显，推动了钢铁、塑料等饮料包装价格的上升，为降低生产成本，保证一定的利润，生产商想到了换装。

        有业内人士分析，厂家是出于对市场占有率的考虑。因为很多消费者对饮料价格比较敏感，即使上调一两角，也会影响消费者的购买心情，但如果只是包装变化，容量稍有缩水，大部分消费者并不会很敏感。

        但是，可口可乐、百事可乐、康师傅三大饮料巨头几乎同时换装“瘦身”，事后又十分默契地避开价格话题，实在让消费者对其社会道德和商业信誉打上一个大大的问号。