东莞茶山本土的品牌饮料重回市场

    上世纪80年代，有种酸酸甜甜的饮料伴随着一代东莞人成长，它就是东莞茶山本土的品牌饮料健美滋。

　　7月13日上午，健美滋公司在茶山茶园广场举办新品品鉴会，将包装和改良配方后的健美滋推上市场。

　　茶山镇副镇长钟伟发表示，健美滋的品牌升级是茶山食品企业转型升级的典型成功案例，将打造成茶山食品产业的新名片。

　　曾是东莞人最爱的饮料

　　健美滋是令东莞人熟悉而陌生的名字。

　　24岁的莞城小伙子阿耀告诉记者，健美滋是他读幼儿园时最爱喝的饮料，当时的价格大概是每瓶1元至1.5元。听到健美滋重回市场，他心情非常激动。

　　在品鉴会现场，记者品尝了经过工艺改良和重新包装的健美滋饮料，口味酸酸甜甜，可谓老少咸宜。

　　据了解，健美滋采用先酿后造的制造工艺，用红茶和水进行酿制，然后配以桂圆、山楂、红枣等食材熬制，具有保健功效。因它的独特味道和功能，健美滋曾一度成为东莞人生活中的必备饮料。

　　一位曾在健美滋厂拉货的老人说，当年经销商的货车在厂门口排队拉货，常常排成一条长龙。

　　起伏近30年一度停产

　　健美滋的诞生要追溯到1985年。当时，茶山镇政府花了5万元从长春中医学院（今长春中医药大学）的教授李守成手中引进健美滋饮料配方，随后投资300万元兴建健美滋饮料厂。1987年，茶山镇政府将健美滋厂转给私人承包，变身为乡镇企业。

　　上世纪80年代末到90年代初是健美滋饮料的巅峰时刻。当时健美滋厂的负责人已经懂得如何营销，积极在电视台和报纸做广告，并经常赞助东莞团市委与体委的活动，风靡东莞乃至全国，甚至比可口可乐更受欢迎，成为东莞体委的指定饮料，引起广东省领导重视，纷纷前来考察。

　　然而健美滋随后的命运却是一波三折，在三次转手后，终因经营不善造成品牌衰落，1998年至2006年停产。9年后重回人们视野的健美滋，仍未能重拾辉煌。

　　投资500万元重整

　　出于对健美滋饮料的执着情感，一位茶山女婿决定复兴健美滋品牌，他就是现东莞健美滋饮料食品有限公司的总经理邝志龙。

　　2012年，邝志龙承接该品牌，并成立新的健美滋饮料食品有限公司。经过一段时间对消费者当今生活习惯和生产方法的研究，投入500多万元，将健美滋原来的回收瓶和箱子进行更换，以崭新形象重返市场。

　　目前为止，健美滋厂采用机器自动化生产，今年的目标产值是500万元，争取明年达到3000万元。目前已与东莞各地餐饮店、便利店、商超展开合作，也在东莞各区域发展经销商，多渠道推广该产品，逐渐将市场由东莞辐射全国。

　　健美滋厂的重整也受到了茶山镇政府的关注和指导。茶山镇副镇长钟伟发表示，健美滋厂是茶山食品产业的开拓者，茶山如今拥有200多家食品企业，成为“中国食品名镇”，健美滋的品牌升级是茶山食品产业转型升级的成功典范。